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关于某某企业的市场营销策略研究(一)
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毕业论文范文题目:
关于某某企业的市场营销策略研究(一)
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关于某某企业的市场营销策略研究(一)
关于某某企业的市场营销策略研究(一)毕业论文范文介绍开始:
目 录
一、公司简介……………………………………………………………………3
二、公司营销现状分析…………………………………………………………3
(一)此企业取得的成绩…………………………………………………………3
1、市场工作成绩显著 ……………………………………………………3
2、企业素质显著提高,企业规模扩大…………………………………3
3、技术创新不断突破……………………………………………………3
(二)公司营销现状 ……………………………………………………………3
1、销售额…………………………………………………………………3
2、市场份额………………………………………………………………3
3、客户群体………………………………………………………………3
三、公司营销环境分析…………………………………………………………3
1、宏观环境分析…………………………………………………………3
2、政治法律环境分析……………………………………………………3
3、经济环境分析…………………………………………………………3
4、社会环境分析…………………………………………………………4
5、技术环境分析…………………………………………………………4
四、公司营销策略现状以及存在问题分析……………………………………4
(一)产品策略现状以及问题分析 …………………………………………………4
1、产品组合策略…………………………………………………………4
2、新产品开发策略 ……………………………………………………4
3、品牌策略………………………………………………………………4
(二)价格策略现状以及问题分析 …………………………………………………4
1、竞争导向定价策略……………………………………………………4
2、折扣定价策略…………………………………………………………5
五、公司的营销策略改进建议
(一)产品策略改进建议……………………………………………………5
(二)价格策略改进建议……………………………………………………5
(三)渠道策略改进建议……………………………………………………5
(四)促销策略改进建议……………………………………………………6
参考文献 ………………………………………………………………………7
一、公司简介
阿雨生活家具公司2001年成立于浙江湖州,专业从事酒吧椅,转椅,以及沙发的研发、生产及经营,注册资金50万元,是浙江省内最具有规模的家具生产营销企业之一。公司吸纳了大批专业设计、市场营销和企业管理人才,并有素质较高的熟练工人两千多人。三十多年来,公司重金投入技术的引进和设备的革新,目前拥有从德国、意大利、美国、瑞士引进的全套板式家具和床褥生产设备,实现了优质、高效、现代、环保的生产构想。秉承"阿雨生活现代家具欧洲原创设计"的品牌理念,已成为中国最具设计感的现代家具品牌。汇集全球优秀的设计师团队和世界著名的设计所,让"简约、时尚、现代"成为了阿雨生活家具风格的代言。
二、公司营销现状分析
(一)此企业取得的成绩
1、市场工作成绩显著
2008年北京消协开展"迎奥运 诚信服务示范单位"评选活动,阿雨生活家具获得"诚信服务示范单位"称号。阿雨生活家具通过了"ISO9001质量管理体系认证"和"ISO14001环境管理体系认证"。以核心宣传语"阿雨现代家具,欧洲原创设计"推广至全国为标志,阿雨家具新VIS系统宣告完成,为阿雨生活品牌的长远发展奠定坚实基础。
2、企业素质显著提高,企业规模扩大
2005年开设第一家黑色"概念店"-浙江湖州阿雨生活家具专卖店。
3、技术创新不断突破
2002年,阿雨生活推出弯曲木家具,成为省内首家生产弯曲木家具家具以及配套家具的企业。
(二)公司营销现状
1、销售额
前段时间的6•18,许多电商一反常态,都没有公布自己的销售额。同样是在这个假期,阿雨生活龙度过了自己17周年的庆典。3天的时间里,全省24家商场,实现了4.20亿元的销售数据。销售额同比去年增长42%。其中5.3万会员共计消费近2亿,平均客单价高达1.1万元。
2、市场份额
目前,我国家具行业企业众多,大部分企业生产规模较小,区域性较强。阿雨生活有限公司市场占有率约1%左右,其余生产企业市场占有率不足更小,企业市场占有率普遍不高。
3、客户群体
现代化办公客户群、经济适用型客户群、装修类客户群。
三、公司营销环境分析
1、宏观环境分析
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关于某某企业的市场营销策略研究(一)
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