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“壹基金”新媒体品牌传播效果分析(二)

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毕业论文范文题目：“壹基金”新媒体品牌传播效果分析(二)，论文范文关键词：“壹基金”新媒体品牌传播效果分析(二)
“壹基金”新媒体品牌传播效果分析(二)毕业论文范文介绍开始：

（三）推送频率较低的微信平台

目前，壹基金官方微信（one-foundation）得到了来自腾讯微博的认证，本文要考量微信推送频率以及推送内容。在过去123天（2014年11月14日—2015月3月17日）里，壹基金共推送了21天的信息，通过对以往21次推送内容的分析可以得知，壹基金的平均推送频率（0.2条/天）不高，但推送时间却有一定的规律：一是节假日推送相关内容，如国际志愿者日、圣诞节、元旦以及女人节；二是灾难信息的即时播报以及后续援助的相关披露：雅安地震、贵州火灾、和田地震；三是为各地送温暖：云贵、甘肃、陕西以及四川等地；四是纪录片系列《我依然爱着你》的推送。

通过分析，本文得出以下结论：壹基金公众账号推送频率不高的现象，确实会造成受众错误解读信息的后果，即壹基金并不重视微信平台。长此以往，受众会降低对壹基金微信的注意力：忠实受众可能会把注意力转而投射到微博平台，而非忠实受众则有可能流失。总的来说，壹基金的微信传播效果一般，只作为辅助性传播方式，远不及微博的传播能力。

（四）反响良好的网络曝光

壹基金在新媒体上的曝光度，主要是通过统计搜索引擎中关键字（如“壹基金”）词条量的方式来分析，由此间接地研究壹基金的传播效果。在百度网页上，与关键字“壹基金”相关的词条结果有1850万个。考虑到工作量过大的实际情况，本文只选取了前5页的相关结果（共有49个结果）进行研究。通过对这49个搜索结果的分析，壹基金的非负面信息占了绝大多数（98.0%），总体来说，壹基金在新媒体上的曝光度不仅高，而且反响良好。

（五）结论

通过对壹基金官方网站、腾讯官方微博、微信公共平台以及新媒体曝光度的分析，壹基金在新媒体上的传播效果可以总结为以下四点：第一，官方网站更新速度快，且时刻关注社会灾难事件的动态，时效性强。第二，微博听众多（有427万），阅读量和转播量惊人，传播范围广。第三，微信有规律地推送内容，其中灾难事件的即时推送功能强大。第四，在新媒体上的曝光度高，且正面反应占了绝大部分。

二、“壹基金”品牌建立与五个维度的探讨

（一）明确的定位带来较高的品牌认知度

壹基金的定位明确。从“开学第一课”、“鲁豫有约”等媒体的露出，到更深层次的壹基金公益映像节等活动的倡导，壹基金以其清晰的理念意识和对自身明确的定位，让消费者快速地记住，提出1人＋1元＋每1个月＝1个大家庭的理念。这与国内其他公益组织束之高阁的姿态背道而驰，显出壹基金亲民亲社会的姿态。

透明性也是一个壹基金得胜的关键点。壹基金公共关系部的负责人袁静女士说：“我们在选择项目的过程，都是要求有三方报价，也会有第三方的审议，第三方调研的公司都会来介入。“这种专业性也就使得受众对它产生了信赖和认可，再加之红十字会曝出的“郭美美”事件、资金挪移等恶劣事件，使得公众对于公益基金的透明化的要求史无前例的增高，这对壹基金的品牌建立无疑是很好的助力。

救灾现场的露出使得壹基金的品牌认知度增加。在救灾现场，通过社会化媒体、新闻报道、网络的扩散，壹基金在社会公众中产生了一定的影响力，“哪里有灾区，哪里就有壹基金，”壹基金俨然成为一种能够迅速及时挽救的信念力量。

（二）媒体露出和明星策略提高品牌知名度

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以上为本篇毕业论文范文“壹基金”新媒体品牌传播效果分析(二)的介绍部分。

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