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当前网络营销存在的问题—以手机为例(四)

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毕业论文范文题目：当前网络营销存在的问题—以手机为例(四)，论文范文关键词：当前网络营销存在的问题—以手机为例(四)
当前网络营销存在的问题—以手机为例(四)毕业论文范文介绍开始：

一、绪论

（一）研究的背景

如今都倡导建设地球村，经济全球化成为一个大的经济背景，这加剧了各行各业之间的竞争，通讯行业也未能避免在外。本文会就消费者行为的角度来考虑，研究提高国产智能手机业绩的营销策略。在商业这场无硝烟的战争中想要保全自己，国产智能手机需要不断摸索，寻找提高自身竞争力的方法，除了开发手机的新功能以外，寻找最优营销方案无疑是国产智能手机提高销售量中首选的方法。

（二）研究的目的和意义

充分认识互联网这种新的营销环境，利用各种互联网工具为企业营销活动提供有效的支持。

（三）研究的内容和方法

对网络营销和消费者行为进行了解，已经对影响网络时代消费者行为的因素，当前网络营销存在的问题和基于消费者行为的网络营销策略进行了相关分析

二、网络营销和消费者行为概述

（一）网络营销的概念、特点

1.网络营销的概念

网络营销就是以互联网为主要手段开展的营销活动，就是商家在互联网上公布产品或服务的信息，客户通过互联网，找到某网站、商铺，查看商品卖点，通过电话、邮件、QQ等方式联系到卖家或者厂家，将一个潜在客户变成有效客户的过程称之为网络营销。也可以理解成：网络营销就是以企业实际经营为背景，以网络营销实践应用为基础，从而达到一定营销目的的营销活动。其中，还可以利用E-mail营销、博客与微博营销、网络广告营销、视频营销等。

2.网络营销特征

2.1具有鲜明的理论性

在众多新的营销理念的积淀、新的实践和探索的基础上，网络营销逐渐产生并发展起来。网络营销理念虽说吸纳了众多新的营销理念的精髓，但又不拘泥于任何一种营销理念。网络营销拥有完善的技术铺垫，如计算机科学、网络技术、通讯技术、密码技术、信息安全技术、应用数学、信息学等多学科的综合技术；网络营销丰富的学术内涵，包括了近半个世纪以来多种营销理念的积极探索；得益于近十年来电子商务和网络营销的多种开拓和实践，网络营销得以冷静的思索和理性升华。

2.2.市场的全球性

因着互联网遍布全球，网络营销也随之具有跨国性；网络的开放性，又使得网络营销市场拥有全球性。在此以前，没有任何一种营销理念和营销方式，是像网络营销这样拥有无限的平台去招揽吸引目标客户的。而网络营销完全打破了以往受时间地域限制的局面，是在一种无国界的、开放的、全球的范围内去寻找目标客户。要想对网络经济理论和网络营销理论进行进一步的研究，市场的广域性，文化的差异性，交易的安全性，价格的变动性，需求的民族性，信息价值跨区域的不同增值性及网上顾客的可选择性都是要考虑的关键因素，它们还提供了广阔的发展空间和无尽的研究课题，而且这种市场的全球性更是增大了成交的范围，还有更广域的价格和质量的可比性。而可比性在某种程度上就是竞争性。

2.3资源的整合性

对多种营销手段和营销方法进行整合，将对多种资源进行整合，是网路营销的惯用方法；对有形资产和无形资产的交叉运做和交叉延伸进行的整合也较为普遍。这种整合具有丰富的理论内涵，我们需要下工夫，花力气进行深入的研究，了解其中的复杂性，多样性，包容性，变动性和增值性。

2.4明显的经济性

合理的利用资源的广域性，地域价格的差异性，交易双方的最短连接性，市场开拓费用的锐减性，无形资产在网络中的延伸增值性，以及所有这一切对网络营销经济性的关系和影响，都将极大的降低交易成本，给企业带来经济利益。网络营销的经济性以及由此带来的明显效果，必将清晰地、鲜明地显现出来。

（二）消费者行为的定义、特征

1、消费者行为定义

从狭义上面说仅仅指消费者的购买行为以及对消费资料的实际消费。在广义上讲：消费者为索取，使用，处置消费物品所采取的各种行动以及先于且决定这些行动的决策过程，甚至是包括消费收入的取得等一系列复杂的过程。

2、消费者行为特征

（1）消费者占有的信息越来越多

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以上为本篇毕业论文范文当前网络营销存在的问题—以手机为例(四)的介绍部分。

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