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线下书店的困境与出路——以诚品为例(二)

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毕业论文范文题目：线下书店的困境与出路——以诚品为例(二)，论文范文关键词：线下书店的困境与出路——以诚品为例(二)
线下书店的困境与出路——以诚品为例(二)毕业论文范文介绍开始：

（一）线下书店日趋没落

新华书店是我国主要的国有书店，业务的主要来源是发行全国中小学教材，但这仅仅可以让新华书店维持基本的生存。书店盈利主要来源于电子软件、学习用品等，并不来源于销售图书。新华书店的生存状况还算是不错的，民营书店不同于同国有书店，没有国家政策扶持，铺租等问题更加突出，民营书店在线上书店的冲击下想要立足于市场就更显得艰难了。缺少国家政策扶持的民营书店，大多数入不敷出，纷纷倒闭。在2007至2010年期间，我国的民营书店减少了1万多家，到了2011年上半年，倒闭的书店超过了1.2万家。在传统线下书店趋向没落的同时网上购书却蓬勃兴起。据资料显示，在2011年，网上购书已占市场份额的35%。到了2012年初，更是达到了50%以上的市场份额。

（二）线下书店亏损的原因

1、便捷性不够

网络时代潜移默化的改变了现代人的生活，人们越来越享受方便快捷的购物方式，以前人们喜欢从报纸和电视、书籍等了解知识得到讯息。现在人们的生活节奏越来越快，时间都被工作填满，所以更加倾向于便捷性的物品，例如下载电子书看，在网上购书。而线上书店刚好能满足他们便捷消费的观念，只要在网上输入书的名字就能轻而易举的找到，但是如果去实体书店购书，要花费很多时间去找自己想要的书结果也不一定能够找到。

2、品种不齐全

线下书店因为架位和空间的局限性，一般只会把一些热门、畅销的书摆上书架，所以书的容纳量有一定的局限，但是线上书店没有架位和空间的局限所以书的类别和藏书的数量也相对齐全。线上书店书籍的品种齐全更大的满足了消费者的不同需求。

3、运营成本高

线下书店的运营成本包括，商铺的租金、店面的装修费用、图书的仓储费用，以及店里员工的工资。从店铺租金来说，书店的选址一般都是在人流量大的商业区，这样才能吸引到人，可是随着今年来物价的上涨，租金也跟着上涨，人流量大的商业区一般租金也会相对较高，所以运营成本也随之增加。但是如果选择在租金相对低的地方，人流量少也会损失客源。因为繁重的运营成本很多书店没有办法继续维持运营，导致越来越多的民营书店倒闭。

4、价格相对较高

线下书店除了店铺、员工工资等营运成本，而且还有中间商的利润，但是线上书店是无库存，无店铺的模式不仅减少了铺租的烦恼，而且也没有中间商来分享利润，只要根据顾客下的订单，统一发货就可以了。所以相比于线上书店的成本线下实体书店是相对较高的，书籍的价格也只好相应的提高才能更好的维持运营。所以在价格方面线下书店就失去了优势，让更多的人投向线上书店。

5、受到时间、地域的限制

线上书店24小时服务，只要你想要购书，任何时间都可以下单，而且线上书店没有地域的限制。但是因为实体书店的运营模式的关系，受到了时间和空间的限制，所以一定程度上限制了实体书店的发展，缩小了实体书店的市场范围。

　　四、线下书店解困之策　　

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