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浅谈网络营销在电子商务领域的应用分析(三)
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浅谈网络营销在电子商务领域的应用分析(三)
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浅谈网络营销在电子商务领域的应用分析(三)
浅谈网络营销在电子商务领域的应用分析(三)毕业论文范文介绍开始:
2.要树立企业个性化营销观念。个性话定位是指企业在顾客心中形成独特地位。它是个性化消费经济的产物,以通过提供特色产品、超值服务来更好满足顾客需求。个性化营销可看作公司划分细分市场的极端化,也就是把每位顾客看做一个细分市场,它的主要内容包括:用户定制自己感兴趣的信息内容、选择自己喜欢的网页设计形式、根据自己的需要设置信息的接收方式和接受时间等等。个性化服务在改善顾客关系、培养顾客忠诚,以及增加网络销售方面有显著的效果,也体现了企业对顾客个人价值的尊重,这也使得顾客仍旧能够保持高度忠诚。
3.借助第三方电子商务平台。企业通过在一般的门户网站上刊登广告进行企业宣传,一方面费用昂贵,另一方面由于受众不是很明确,往往效果不是很好,中小型企业及个人建立企业网站也不切合实际。因此,可以借助第三方商务平台来进行网络营销。例如淘宝、京东等。
4.借力第三方移动媒体宣传渠道。随着移动媒体的高度发达,传统网民转移到移动媒体软件,手机成为人们生活必不可少的工具,流行的移动媒体具有快速传播集聚超强人气的效果。可以和相关的第三方移动媒体寻求合作或者自创一些宣传视频、图片、文字等引起关注。例如:抖音、头条、微博等。
三、网络营销在电子商务领域市场营销的创新
(一)网络直播
根据艾瑞网数据显示,2018年2月,快手的月度独立设备为1.82亿台,抖音则将近1.47亿台,但在增速方面抖音以环比43.2%大幅领先快手的8.3%。品牌和广告商闻风而动,等待新一轮的收割和被收割。除了带火了海底捞“抖音套餐”、土耳其冰淇淋、COCO奶茶菜单,抖音还爆款了自拍“六神装”:小猪佩奇手表、走路驴、妖娆向日葵、Superme撒钱机、咬手指鳄鱼,以及thug-life同款雪茄眼镜。正是因为抖音强大的宣传效果,给商家或者个人带来了无限的商机和可能。
(二)博客营销
现如今,人们交流沟通的工具越来越多,就拿博客来说,越来越多的人已经注册博客,其实博客不仅仅可以用来私人交流,同时它也可以帮助人们扩大市场,在博客上可以对商品进行详细的介绍,而且可以留下自己的联系方式,这样的话,消费者如果对你的产品感兴趣,它会为你和消费者搭建一个交流沟通平台。
(三)网络+电视购物营销
这种模式主要是将电子商务与电视相结合,通过这种模式,既有了网络的优势,同时也利用了电视的优势,两者结合起来能够创造更好的营销成绩。具体的的特征就是利用网络作为购物平台,而电视只是将产品更好的展现给消费者面前,一直以来电视购物最大的问题就是“好买不好退”甚至近些年来已经成为消费者投诉的热点问题。据了解全国共有上千家电视购物公司,其中不少是“打一枪换一个地方”的“游击队”他们常通过主持人夸张的叫卖和虚假的广告销售伪劣产品。当消费者发现上当受骗以后会理解找销售商,那时候对方已经逃之夭夭,对于这些不合格商品,根本就难以退货,如果采用的是网络销售的话,可以以第三方为担保,这样的话不仅消费者购物更踏实,同时所购买的产也有所保障。
参考文献
[1] 菲利蒲·科特勒《市场营销管理》上海:上海人民出版社,1999
[2] 陈礼:互联网背景下市场营销创新分析[J].现代商业,2015(19):77-78.
[3]艾瑞咨询发布的《2018年移动APP指数》
[4]王静:互联网+市场营销模式创新研究[J].现代营销(下旬刊),2015(10):52.
[5] 高德旺,马维仲:互联网时代的市场营销变化[J].科技创新与应用,2013(31):62.
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