1、创新是企业发展的根基。创新特别是持续创新是企业面临的重要问题。其中，技术创新、管理创新和商业模式创新无疑是影响企业竞争力和可持续发展的重要因素。创新已经成为中国传统产业转型升级的必由之路，中国企业要在全球竞争中真正脱颖而出，必须依靠创新。一个企业究竟有没有生命力、能不能持续发展，并不取决于品牌自身的知名度或影响力，而主要的还是看企业的开发和创新能力。开发是指企业不断地推出新技术、新产品，创新是指企业对新技术、新产品的商业性应用。当然，创新也包括企业的制度创新和管理创新。按照熊彼特的创新理论，创新是指企业家创造出一种新的生产函数。这种新的生产函数，也许是一种技术方面的，如一种新材料的发明和使用、一种新的生产技术的发明和使用，或是增加了一种产品新的效用，也许是一种制度创新，这种创新可能从本根提高了劳动生产率或是资产运营效率等。总之，创新与研究开发相比，重点在于技术成果的商品花过程。它所强调的是新技术、新产品向商品化的转换，因而是一个产业化和市场化的过程。

2、品牌竞争力是企业生存发展的基础。张世贤（2007）认为品牌价值就是品牌竞争力的具体体现，一个品牌有无竞争力就是要看它有没有相对优势的市场份额，有没有一定的溢价能力。同时，研究品牌竞争力也要研究品牌的市场领导能力、国际化能力、知名度、发展趋向、扩展能力等，即对品牌竞争力、品牌价值的量化研究，在要素取舍、方法确立、模型设定等诸多方面都有极其相似的地方，品牌会为产品带来附加值，这种附加值就是品牌竞争力。对于品牌竞争力的理解，可以从形象特质理论和结构功能理论方面来探讨。形象特质理论学派的代表人物有季六祥(2002),他认为，品牌竞争力是在竞争中品牌有效的、良好的市场认同和支持的整体形象特质，主要是以企业形象为核心，是企业战略、管理模式、技术路线、文化及形象等形象特质的有机结合体。品牌实际上是企业和消费者之间的无形契约，企业以对产品服务质量等项目作出商业承诺为内容，消费者向企业支付品牌溢价，他们间形成一种对等的市场交换关系，这种契约的深入就是品牌竞争力的形成。品牌竞争力就是塑造强势品牌和维护持久品牌发展的能力，强势品牌的持续发展具有价值性、不可模仿性、延伸性和独特性的特质。

品牌的战略意义由八大因素组成：质量（品牌的本质）、信誉（品牌的生命）、管理（品牌的基础）、创新（品牌的活力）、文化（品牌的依托）、形象策划（成功品牌胚胎）、广告宣传（品牌腾飞的翅膀）、资本（孕育品牌的母体）。换一种说法品牌竞争力是品牌价值的延伸，是指某一品牌有超越其他同类产品无法模仿的能力，是开拓市场、占领市场并获得更大市场份额的能力。它能使企业更具备议价能力，以同样的价格占据更大的市场空间，甚至在市场很不景气的激烈的市场竞争中求得生存与发展。品牌竞争力的特征包括具有可比性、超越利益性、竞争动态性、恒久过程性以及资源整合性。品牌能给企业整体资产增值，为所有者带来溢价收益，它是企业的声誉，好的声誉能创造价值，给企业带来持续的盈余收益、超额利润和市场占有率。所以说品牌竞争力是企业生存发展的基础。

参考文献：

[1] 企业战略与商业模式[M]（2015第301210号）作者：薛在君，刘进华。北京：机械工业出版社，2015.11（74页、141-143页）

[2] 正道-商业模式决胜未来[M]（2009第124094号）作者：林伟贤。北京：人民邮电出版社，2009.9

[3]品牌与企业可持续发展关系研究[M]（2017第112284号）作者：张涌森。北京：经济管理出版社，2017.6（30-35， 92-95，189-196 页）

[4] 战略思维[M]（2017第194315号）作者：姜宝军。北京：企业管理出版社，2017.9

[5]战略节奏[M]（2018第058987号）作者：朱恒源。北京：机械工业出版社，2018.4

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