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提升中小企业品牌竞争力(三)

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毕业论文范文题目：提升中小企业品牌竞争力(三)，论文范文关键词：提升中小企业品牌竞争力(三)
提升中小企业品牌竞争力(三)毕业论文范文介绍开始：

产业文化是提升产业品牌的基础。所谓产业文化，就是“用文化的眼光去分析、研判一个民族、国家的文化特质及其由这些特质所支持形成的某一产业的战略优势。”一个民族、国家或公司的产业文化特质形成的战略优势基础上诞生的强势产业品牌，最终将使这一民族、国家或公司具有全球竞争力。世界各国品牌的竞争力都来源自产业文化的深厚底蕴，中国品牌崛起也要找准适合自己这个国家和民族，具有深厚文化底蕴的产业优先发展，重点突破。

（二）制度层面

1．宏观政策和政府扶持是提升品牌竞争力的保障。中小企业是经济增长和社会发展的重要力量，发展中小企业符合国家的根本利益，这已经成为各级政府的共识。但是，目前很多配套政策和措施还不到位，需要进一步落实和解决。一是要进一步完善政策法规体系。二是要大力培育中小企业社会化服务体系，着力解决融资难问题。三是给予企业公平的竞争条件，同时加强对跨国公司的监控。四是在宏观经济政策上向知名品牌倾斜，引导和扶持国有品牌的成长，形成有利于品牌成长的良好社会激励机制。五是积极创造条件，促进中国名牌的国际拓展。

2．企业创新和品牌创新是提升品牌竞争力的支撑。品牌的竞争力离不开企业和企业品牌的创新，提升品牌竞争力，必须从组织、技术、管理、传播等方面不断创新。

3．实施有效的品牌保护是提升品牌竞争力的前提。品牌保护最有效的方法是走法律的途径，企业从品牌识别系统开始规划之日起，就应该通过知识产权法等相关法律，请求法律上的确认，保证品牌的独有排它性，才能使品牌防患于未然，使品牌受到伤害之时能取得相应的法律保护。

（三）技术层面

1．提高质量与服务水平是提升品牌竞争力的保证。质量是企业的生命，是企业生存发展的根本，是企业创品牌的核心要素，也是使消费者产生信任感和提高品牌忠诚度，并重复购买甚至长期购买的最直接原因。因此，中小企业必须清楚地认识到，产品 1%的缺陷，对于买到产品的消费者来说，就是 100%的损失。只有树立起强烈的质量意识，追求尽善尽美，才能在竞争中立于不败之地。如海尔在 1988 年全国抢购风中，宁肯自己砸掉不合格的产品，也不让不合格的产品毁掉自己的牌子。

2．电子商务的应用是提升品牌竞争力的有效工具。以互联网技术、多媒体技术为代表的信息技术革新和应用，极大丰富了品牌管理的手段，突破了传统媒体传播的局限，品牌信息载体的选择空间更大，提高了品牌传播的效率。中小企业一般主要经营消费品，规模较小，产品品种多样，符合网络营销的特点；同时，中小企业由于在人员管理上要比大企业简单得多，便于调整、管理，便于较快贯彻新的营销观念而不受原有的企业文化束缚，可以较快地以更新的经营观念适应时代的潮流。因此，信息化建设和电子商务技术的广泛应用，为中小企业的发展提供了新的机遇，使中小企业实施品牌营销、提升品牌竞争力成为可能。对中小企业而言，一是要明确实施电子商务的总体规划；

二是要正确选择目标市场和定位；三是要建立高效信息收集系统，优化资源配置；四是要提供优质服务系统，建立稳定的顾客群；五是要结合自身特点，采取多种方式开展电子商务。一般中小企业在感到有必要时可以从企业系统的任何一个地方开始启动电子商务过程，可以利用企业原有的商业或技术，也可以从头进行系统级的电子商务规划和设计。如有的企业可能会在解决如何处理多余的存货时想到要开始利用电子商务，而另一个企业则可能会选择通过实施电子商务战略来提高客户服务的水平。

3．促进中小企业集群发展是提升品牌竞争力的平台。随着市场竞争的全球化，经济发展也凸现出区域集中化趋势，特别是参与全球产业链分工的地方企业集群化。以中小企业为主的企业集群，由于其能够快速适应市场变化、满足顾客个性化需求而日益得到迅速发展。

目前，促进我国中小企业集群发展，一是要加强区域规划，制定产业政策，促进中小企业的产业集聚。二是要加强集群内企业间的专业化分工与协作。三是要加强大企业与小企业之间的合作。四是要完善社会化服务体系。

四、结论

总之，中小企业品牌竞争力的提升需要一个漫长的过程，品牌竞争力的理论研究还需进一步深入研究，以此来促进中小企业品牌竞争力的建设。关于中小企业品牌竞争力问题应该包括两个层面的内涵：一是中小企业自身品牌竞争力问题；二是中小企业集群品牌竞争力问题。本文主要从中小企业自身品牌竞争力建设角度进行分析，将产业集群作为中小企业实施品牌战略的一个平台。

参考文献

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2、迈克尔A希特等．战略管理——竞争与全球化[M]．北京：机械土业出版社，2003：1~4．

3、李光斗．品牌竞争力(第1版) [M]．北京：中国人民大学出版社，2004：15~26．3~75．

4、陈佳贵，吴俊．中国地区中小企业竞争力评价——对规模以上工业中小企业的实证研究[J]中国工业经济，2004(8)：5~9．

5、严崇明．论我国企业品牌竞争力的提升[J]．产业经济研究．200413)：42~43．

6、蓝海林等．中小企业集群战略研究[J]中国科技论文在线，2002(4)：53-57．

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