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关于阮氏塑业有限公司的市场营销策略研究(一)
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关于阮氏塑业有限公司的市场营销策略研究(一)
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关于阮氏塑业有限公司的市场营销策略研究(一)
关于阮氏塑业有限公司的市场营销策略研究(一)毕业论文范文介绍开始:
目录
一、浙江阮氏塑业有限公司简介
二、中国塑料管道行业分析及阮氏塑业营销现状
三、阮氏塑业营销内外环境分析
(一)宏观环境分析
(二)微观环境分析
四、阮氏塑业市场环境及营销策略存在问题分析
(一)市场现状分析
(二)竞争环境分析
(三)企业SWOT分析
(四)4P(产品、价格、渠道、促销)现状策略分析问题分析
五、阮氏塑业营销策略改进建议
(一)利用大数据构建全新营销策略
(二)打造高效的营销团队
(三)针对产品、价格、渠道、促销及公共关系等营销策略进行调整和改进
六、新营销策略方案实施的保障措施
参考文献
一、浙江阮氏塑业有限公司简介
浙江阮氏塑业有限公司是一家专业生产塑料管道的大型企业,公司位于绍兴市上虞区道墟街道,毗邻杭甬高速、104国道、329国道,绍诸高速可以直达公司总部,交通便利,视野开阔。公司注册资本壹亿零捌佰万元,拥有现代化标准厂房及国内先进的塑料管道生产线。
阮氏塑业在企业发展的磨砺中,形成以“诚信、务实、和谐、共赢”为核心的文化体系,建立起自然和谐、扎实务实、共赢共存的标杆企业形象。企业以文化凝聚确立价值内涵,提升企业综合实力,促进企业持续成长,使阮氏塑业成为塑化产品专业领域最具影响力的企业之一。公司先后获得“国家重点高新技术企业”、“中国塑料免检产品、“浙江省名牌产品”等荣誉称号。
公司主要生产HDPE双壁波纹管、PVC-U双壁波纹管、PE实壁管、HDPE缠绕管、PVC电力管及其他排水管道。经过十多年的发展积累,公司拥有强大的研发团队,经验丰富的生产队伍,严格的质量管理体系,完善的物流渠道,极度周到的售后服务,产品深得广大用户信赖,并成为浙江“五水共治”首批政府采购工程项目指定入围企业。在市场经济大潮中,浙江阮氏塑业一直昂首向前,以“创建百年品牌”为目标,秉承“品质超群、信誉至上”的经营理念,以塑料管道发展为核心,励精图治,闯出一条具有阮氏特色的求真发展之路,立志成为塑料管道行业的主力军。
二、中国塑料管道行业分析及阮氏塑业营销现状
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2019年,面对国内外风险挑战明显增加的复杂局面,塑料加工行业坚持新发展理念,以供给侧结构性改革为主线,以科技创新为动力,加速结构调整,促进行业持续稳步增长,经济运行呈稳中有进的态势。
2020年年初受到新型冠状肺炎疫情影响,我国经济短期出现明显下滑,对塑料行业生产经营造成一定程度的影响,对生产防疫相关物品的企业影响不大,主要表现在对企业生产及开复工的影响。人员、运输、原料供应及资金情况和出口的影响较大。后期,相关部委和各地方政府相继出台有关政策,涉及金融、经济、人力资源等方面,鼓励行业复工复产,帮助解决行业困难,努力将影响降到最低。随着环境的好转和政策的推动,市场信心逐步恢复,行业呈现出稳健发展,长期向好的态势。
浙江阮氏塑业有限公司2018年销售1.5亿,2019年销售2亿元,2020年计划销售2.5亿元,前期受疫情影响较大,未能按时复工复产,且交通运输,原材料采购受到较大影响(疫情控制后,原材料价格上涨导致产品价格提升,竞争力减弱),至2020年10月仅销售1.5亿元,影响较大。
三、阮氏塑业营销内外环境分析
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关于阮氏塑业有限公司的市场营销策略研究(一)
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