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网络经济时代市场营销管理的机遇与挑战(一)
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毕业论文范文题目:
网络经济时代市场营销管理的机遇与挑战(一)
,论文范文关键词:
网络经济时代市场营销管理的机遇与挑战(一)
网络经济时代市场营销管理的机遇与挑战(一)毕业论文范文介绍开始:
目 录
一、网络经济时代市场营销管理的现状分析 ………………………2/3
二、网络经济时代市场营销管理面临机遇分析 ………………………3
三、网络经济时代市场营销管理面临挑战分析 ………………………3/4
四、策略建议 ………………………………………………4/5
网络经济时代市场营销管理的机遇与挑战
摘要:在经济全球化的背景下,我国的经济已经进入了网络经济的时代。随着社会主义经济体制在不断地完善和发展,人们的思想观念和生活方式发生了翻天覆地的变化,网络已经进入了千家万户,人们的生活方式和购物方式都发生了很大的变化。人们的生产、交换、分配、消费等经济活动都越来越多地依赖信息网络,不仅要从网络上获取大量经济信息,依靠网络进行预测和决策,而且许多交易行为直接在信息网络上进行。网络经济的快速发展直接影响了市场营销管理的方式。这也给市场营销管理工作带来了一定的机遇和挑战。要充分利用好网络经济时代,让市场营销管理工作正常开展,及时发现问题并解决,把握好质量关,为企业争取更大的利益和发展空间。也为市场营销管理者提供了一些改变营销思维和方式的建议。
关键词:网络经济、市场营销管理、机遇、挑战、转变
一、网络经济时代的市场营销管理现状分析
网络经济时代信息技术与网络改变了以往的市场营销环境、营销方式、营销决策等。同时网络经济还降低了经营成本、提供了更优质的服务、创造了营销机会、缩短了营销周期、减少了库存、重塑了企业优势。以上多种变化大大改变了网络经济时代的市场营销环境。市场营销环境新状况主要体现在以下几个方面:
第一、市场空间范围扩大。这里所说的市场范围是指时间和空间两个维度。从时间方面来讲,电子商务是一种虚拟市场,网络空间呈现出开放性特征,商家可以24小时营业,这就突破了以往实体店有明确营业时间的局限性,营业时间成本延长。从空间方面来讲,以往市场都建立在特定的地理位置,比如某个城市或地区,这就使距离店铺远的消费者很难买到所需的产品,而网络是开放的,所有人都可在互联网浏览网店的信息,以选择适合自己需要的产品,具有方便、快捷的特点。对企业来说也可借助网络向顾客宣传自己的商品,这种营销形式已经超越了时空限制,可以很轻易地跨出国门、走向世界。
第二、支付方式的多样化。在推出电子支付后,各软件厂商、信用机构、银行等纷纷推出如储蓄卡、智能卡、电子现金、信用卡等支付网络款项。电子化的支付方法安全性、可靠性、信用度都很高,同时也提高了政府对市场经济的调控力度。
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第三、营销方式和理念的转变。随着网络经济的发展,传统的营销模式已经完全不能胜任网络经济时代的发展,因此传统的营销模式在整合了网络营销后,为企业自主品牌主打开了一个新的销售方式。企业开始在传统营销方式上向互联网进军。网络营销成为企业营销的一个重要组成部分,通过互联网发展的营销活动是电子商务的基础和核心。在网络时代,企业营销涉及传统营销和网络营销,营销人员不仅要会传统营销,还要在互联网营销。在市场竞争日益加剧,如果还是依赖传统的营销方式和工具,企业将越来越难以占据主要市场竞争。网络营销的出现彻底改变了市场营销理论,营销方式从有形向无形转变,营销的对象从大众化向个性化转变,营销人员从密集型向知识型转变,从常规营销向绿色营销转变。在网络和电子商务环境下,网络营销已经从传统的市场营销理论和方法衍生出了巨大的变化。网络营销与传统营销的整合该如何解决,是否需要对产品的有效客户提前入手,都是企业拓展营销理念的关键。
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