二、网络经济时代市场营销管理面临机遇分析

经济发展的进程越来越快，网络经济时代给市场营销带来了机遇，市场营销从根本来说就是交换，信息技术的发展，使得信息网络技术改变了交换的方式，从原来的实体交换方式变成了网络虚拟的交换方式；

1、市场营销的传播方式发生改变。传统营销方式缺乏网络传播的帮助下，从产品的生产到最后的消费,企业在中间浪费了非常多的时间、人力、财力来处理一些不必要的环节和流程,以期推出的产品可以拥有更高的认知度。然而在互联网时代，网络媒体的兴起信息传播的方式是更加多元化，传播速度快，传播范围更加广泛，不再依赖过去繁杂、费时、费力的方式，就可把产品理念与优势通过网络传播给用户。而所有在网络另一头的接收者不仅是信息的接收者，同时也是信息二次传播者。口口相传的传播范围因为互联网涉及范围的宽广而遍布全球。

2、消费者向个性化、主导化需求发展。消费市场赋予了消费者更多的选择空间,也使消费者有了更加广阔的对比空间。单一的商品想脱颖而出并得到广大消费者的青睐和认可是很难的，在这种情况下市场营销管理显得更为重要，消费者可以更加全面地去认知商品，并向商家提出对产品的个性化要求与服务要求，消费者从中推动了营销市场不断地发展去满足消费者主导化、个性化的需求，为消费者创造更加周到的服务。 

3、消费方式和消费环境发生了变化。人们对生活质量和生活品质的要求越来越高，随着计算机的不断普及使用，网络购物已经成了人们日常生活中必不可少的一部分。而且，随着经济全球化的不断发展，我国网络市场营销管理发展过程中，受到了国内外环境的影响，使得网络市场营销的内部外部环境更加有利于网络市场营销的发展，并且给网络市场营销的发展带来了机会，使得对外联系越来越密切，经济全球化的趋势更加强，为使得网络营销利益最大化。我们应该抓住这个机会，积极地面对激烈的市场竞争，同时应积极发展我国网络市场营销管理思路，对企业进行改革，紧跟时代的潮流，紧跟国际的发展趋势，把握住机遇促进我国网络经济的发展，促进市场营销管理的进一步完善。

三、网络经济时代给市场营销管理面临挑战分析

在这全新的网络时代，经济正在迅速发展，但市场营销管理经历的是一个内部和外部经济环境都处在高度变化的时期。对外，互联网的飞速发展，打开了网络营销模式的大门；对内，市场营销在经济手段变化这一基础改变的时候自然而然产生变化。在这个向“钱”看的时代，很多人在利益趋势下投资，渴望成本小、时间短、风险低。然而通过网络系统，它创造的是一个少数人员通过非法手段获得的机会，它损害了其他管理人员的合法权益。这些非法营销手段虽然获得了个人的短暂大量利益，但它对网络经济时代的营销管理产生了负面影响，他们在欺骗消费者。目前这种网络不正当的市场营销行为也有很多：

1、网络市场内部和外部环境带来整个经济市场在发生一场从购买方式到销售方式都在转变。内部和外部的互联网市场环境的转变，为市场营销管理带来一个巨大挑战。随着经济、科学技术、工艺在现代社会的发展越来越快，网络市场的外部和内部环境改变也在一定程度上的影响了市场营销的发展方向。企业在面对市场的外部和内部环境改变引起的冲突问题上，应该积极选择更有效的市场营销管理办法。

2、商业混同以及侵犯商标权等行为影响网络市场营销发展在网络营销当中，出现了一些造成商业混乱的行为甚至是非法销售活动。如今在互联网上更是以更加繁杂多样的面貌出现在我们的视野里。各种品牌名字打擦边球的行为经过更多的样式升级，让消费者应接不暇。还有一些企业直接仿制伪冒产品，假借他人的品牌效应实现牟取暴利的违法行为，这种非法的营销手段，给网络市场秩序的建立造成了极为严重而又恶劣的影响。

3、虚假宣传广告影响网络环境中市场营销的信誉度，虚构的营销宣传会影响互联网市场的发展。一些非法店铺，通过互联网平台，隐瞒或夸大产品的使用能效、制造部件、产品性能、有效日期等，对于用户关注的方面做虚假宣传，以期在激烈的市场竞争中取得有利地位，并提高自己的利润。互联网上虚假宣传行为越来越多，已经扩展到服务领域。特别是技术平台和服务网站领域，这严重影响了网络环境的事实性，造成消费者的不信任，影响了网络市场营销健康有序地发展。4、垄断经营严重影响网络市场营销的发展。在这个全新的时代，各个企业的竞争非常激烈，很多技术人员开始寻找在激烈的竞争环境中存活并取得突破的方式。有些管理人员通过互联网系统的非法销售建立起一个信息垄断的市场，用户在网络查询自己需要的货品时只能看到他的信息。这种信息垄断不仅不利于市场上卖方竞争原则，导致产品质量下滑，损害消费者的利益，同时抑制其他竞争对手，这种非法销售现象为网络营销市场的发展造成严重影响。

四、策略建议

1、把握机遇随着经济核科学技术的不断发展，互联网技术越来越强大，网络的使用已经逐渐普及。网络发展的同时网络虚拟市场逐渐崛起，顺应网络经济时代的快速发展，积极接受挑战，积极转变和优化品牌。时代在改变，营销的方式也在改变。我们应该积极地面对网络经济时代给网络市场营销带来的机遇和挑战，不断对网络市场营销模式进行改革，敦促建立一种新型的行政运作模式。在此基础上，建立创新管理运作模式。作为营销活动的一部分，创新管理体系在相关部分进一步规范化的前提下，具有更高效、创新、规范的整体管理执行的力量。促进网络市场的开放性吸引更多的消费者、更好的满足消费者需求促进网络市场营销的发展。

2、加强企业相互合作随着科学技术在经济中不断发展，要懂得抓住机遇，网络技术日益强大，网络的使用领域已经越来越多。网络的发展和逐渐兴起的同时，网络虚拟市场也为我们带来了挑战和积极营销的机会，为了在网络经济时代实现营销管理的有效发展，我们要不断对更迭的网络市场营销模式进行改革，企业之间的积极有效合作。加强市场中的企业彼此之间的交流与对话，促进自身潜力的充分发展，加强彼此优势的学习，共同促进互联网市场的开放，吸引更多的消费者，推动网络市场更好地满足更多的消费需求。

3、利用互联网全球化的优势积极拓宽营销渠道，可以学习到世界任何一个角落国家先进的、优秀的营销经验。只有积极吸收其他国家的经验，促进市场营销的规范化，同时建立完善的互联网市场的安全秩序。我们还应该完善司法解释和完善法律责任的规定，司法解释包括责任主体、行为要件、典型形态、处罚与赔偿等方面；在完善立法的过程中我们应该完善司法解释，增加说服力，使得在市场营销中采取不正当竞争手段的不法分子，充分了解法律法规，以减少这种违法行为的发生，促进我国网络市场的安全有序。除此之外，我们必须促进消费者的主动性和个性化，满足消费者的需求，利用场景扩宽渠道，例如把你的产品放在适合你的场景中，供消费者体验，满意之后进行购买，场景是无数个，所以对应的渠道也是无数个。促进互联网市场的营销发展。 

五、结语 

随着经济的快速发展，网络的应用范围不断扩大，市场营销管理需要采用新的思路，不断地推动市场空间扩大，使得消费者成为市场的主导者，满足其个性化的需求，充分发挥自身的创新能力。网络经济时代给我们的日常生活带来了许多变化，影响了我们的消费方式。网络经济时代的营销管理面临着机遇和挑战。然而人们的网上购物也存在一些经济风险。面对这样的情况，首先抓住网络时代给我们带来的机遇，推动网络营销管理的发展，然后改善网络营销环境，积极应对挑战。 

 

参考文献

（1）周帆.论网络经济时代市场营销策略的转变[J]，南方农机，2018，49（80):131

 (2)申锦.网络经济时代市场营销管理的机遇和挑战[J],时代金融，2015（26）：222，228.

（3）任晶洁.网络经济时代市场营销管理的机遇与挑战探讨[J],2018,12(26):142-143

 (4)苏生权.网络经济时代市场营销管理的机遇与挑战[J],低碳世界，2016（09）：108-109.

（5）韩大鹏.网络经济时代市场营销管理的机遇与挑战[J],中小企业管理与科技（上旬刊),2008(07):190.

（6）贺得利.网络经济时代市场营销策略的转变与发展[J],产业与科技论坛，2017，16（5）：19-20.

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