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网络营销在家居企业中的应用(一)
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毕业论文范文题目:
网络营销在家居企业中的应用(一)
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网络营销在家居企业中的应用(一)
网络营销在家居企业中的应用(一)毕业论文范文介绍开始:
目 录
一、 网络营销的概念及特征
2
(一)网络营销的概念
2
(二)网络营销的特征
2
二、中小企业网络营销的必要性
2
(一)开展网络营销,给企业创造了更多的市场机会
2
(二)开展网络营销,降低了企业交易成本
2
(三)开展网络营销,改善了客户关系
3
三、嘉美公司营销现状
3
(一)嘉美公司概况
3
(二)嘉美公司营销现状
3
四、嘉美公司网络营销存在的问题
3
(一)品牌影响力度和网络化不够
4
(二)产品线过长,缺乏定价策略
4
(三)公司网络营销手段单一
4
(四)公司网络销售人员匮乏,投入不足
4
五、对嘉美公司网络营销策略的对策
4
(一)用网络营销理念重新定位目标市场
4
(二)打造品牌策略
5
(三)加强网络营销渠道开拓
5
(四)培养和引进专业人才
6
六、总结
6
参考文献
7
一、网络营销的概念及特征
(一)网络营销的概念
网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分,网络营销是为实现企业总体经营目标所进行的,以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动,是一个广义词,从目前的商业来讲网络营销更宽泛的涵盖网络的产品及投放互联网概念。网络营销,亦称做网上营销或者电子营销,指的是一种利用互联网的营销形态。互联网为营销带来了许多独特的便利,如低成本传播资讯与媒体到听众和观众手中。互联网媒体在术语上立即回响与引起回响双方面的互动性本质,皆为网络营销有别于其他种营销方式独一无二的特性。
(二)网络营销的特征
1、网络营销具有交互性和纵深性
交互性强交互性是互联网络媒体的最大的优势,它不同于传统媒体的信息单向传播,而是信息互动传播。通过链接,用户只需简单地点击鼠标,就可以从厂商的相关站点中得到更多、更详尽的信息。另外,用户可以通过广告位直接填写并提交在线表单信息,厂商可以随时得到宝贵的用户反馈信息,进一步减少了用户和企业、品牌之间的距离。同时,网络营销可以提供进一步的产品查询需求。
2、成本低、速度快、更改灵活
网络营销制作周期短,即使在较短的周期进行投放,也可以根据客户的需求很快完成制作,而传统广告制作成本高,投放周期固定。另外,在传统媒体上做广告发布后很难更改即使可以改动往往也须付出很大的经济代价。而在互联网上做广告能够按照客户需要及时变更广告内容。这样,经营决策的变化就能及时实施和推广。
3、销售渠道开拓
网络具有极强的进击力和穿透力。传统经济时代的经济壁垒,地区封锁、人为屏障、交通阴隔、资金限制、语言障碍、信息封闭等,都阻挡不住网络营销信息的传播和扩散。新技术的诱惑力,新产品的展示力,文图并茂,声像惧显的昭示力,网上路演的亲和力,地毯式发布和爆炸式增长的覆盖力,将整合为一种综合的信息进击能力。快速的打通封闭的运载冰,疏通种种渠道,打开进击的路线,实现和完成市场的开拓使命。这种快速、这种运载定、这种神奇、这种态势、这种生动是任何媒体,任何其他手段无法比拟的。
二、中小企业网络营销的必要性
(一)开展网络营销,给企业创造了更多的市场机会
企业借助互联网,在营销上不仅能突破时间限制,还能突破空间的限制,这样就为企业创造了大量的市场机会。网络营销是借助网络技术,将企业产品和服务信息传播到全世界,这样就使得企业现有市场被无限的扩大,从而将更多传统营销所不能达到的新市场开发出来,这样的营销方式不仅适应市场需求,满足客户需要,还能对客户进行引导,创造出更多的客户需求。
(二)开展网络营销,降低了企业交易成本
网络经济的出现,在低廉的网络交易成本之下,相比市场交易,网络交易可以节约更多的交易成本。因为当市场主体进入了信息网络后,能在非常短的时间内对信息的收集、处理、加工和分析工作快速的完成,这样就有效地将物质资源与信息网络结合起来,形成强大的互补效应。通过互联网,信息的传输变得更加的迅速与便捷,时间与空间上的限制不再会是网络市场的障碍,时空成本因网络的出现而被极大地降低了。
(三)开展网络营销,改善了客户关系
“客户就是上帝”这是所有企业需要遵循的理念。尤其在如今如此激烈的市场竞争中,尽可能地满足客户需求,才能在市场竞争中拥有立足之地。通过网络,企业可以将自身的产品、技术和订货情况等信息都发布到网上,这样就为客户对于相关信息的了解,提供了一条方便快捷的渠道。这样的方式克服了时空限制,使得客户个性化需求得到满足,客户的满意度也相应得到提高。
三、嘉美公司营销现状
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网络营销在家居企业中的应用(一)
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