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美妆品品牌营销策略研究(三)
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美妆品品牌营销策略研究(三)
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美妆品品牌营销策略研究(三)
美妆品品牌营销策略研究(三)毕业论文范文介绍开始:
在产品同质化程度越来越高的今天,实行本土化的品牌营销策略,不失为一种以守为攻的策略。品牌的外形是物,其内在的精神和灵魂则是一种独特的文化积淀。只有民族的才是最好的。茅台酒作为国酒而闻名于世,不仅在于它独特的酿造方式和高品质,还有中国悠久而独特的酒文化在背后做支撑。可口可乐为什么能风靡世界?可口可乐自己认为的答案是:“我们卖的不是商品,我们卖的是一种文化,是一种美国精神。”是经济全球化的趋势,让“本土化”的东西更加突显,更加引人注目,也更容易让企业走上差异化之路。要想用本土化的商品,打开全球消费者的钱包,还要我们企业能够思考全球化。
3、追求附加值,建立忠诚消费
品牌要走向世界,就必须提升产品的附加值。因为高附加值必然造就难以模仿的商品和营销方式,企业可以利用独特销售点(usp)传播和品牌定位,降低营销成本,赢得竞争优势。在附加值方面最为显著和常用的莫过于服务了。
而在国内企业中,这方面比较优秀的非“海尔”莫属了。细读它的成功相信其“五星级服务” 的品牌特色应该是赢得了不少消费者的“芳心”。所以当其他家电品牌在大打“价格战”的时候,它可以坐山观虎斗,保住元气。
此外,提高附加值另一个砝码是技术。知识经济的到来,使得全世界人格外注意产品的技术含量。在普通的消费者眼里,领先的技术预示着时尚、安全和方便等品牌特色。
4、品牌营销网络化
互联网技术的出现带给现实世界的是天涯咫尺间,是自由沟通无限域。人与人,组织与组织之间的沟通消失了距离,消失了边界。可以说互联网在一定程度上促进了经济全球化趋势的发展。反过来经济全球化也给互联网提供了更为广阔的发展舞台。在网络社会,信息交换以网际速度展开,交换成本大幅度降低,竞争由原先的地理竞争时代转入全球化发展无边界竞争时代。因此,品牌网络化也将不可避免。
六、总结
总的来说,在新时代的环境下,面对新一代年轻消费者,品牌营销已和以往大不不同,相比于单一讲述产品的功能,品牌更应该致力于用情感和角色来打动用户,从而让他们与品牌的产品或服务建立情感纽带。
六、参考文献
(1)王秀娥,杨林,王立君.市场调查与预测[M].北京:清华大学出版社,2008,209.214.
(2)郭洪.品牌营销学[M].成都:西南财经大学出版社,2012,5.221.
(3)艾·里斯,杰克·特劳特著,王恩冕译.定位[M].北京:中国财政经济出版社,2002,51.89.
(4)陈云岗.品牌观察[m].北京:中信出版社,2002.112-113.
(5)廖敏珍,李晓晋.中国企业如何迎接经济全球化的挑战[j] .企业研究,2003,05:88-89.
(6)黄俐波,罗曰铮.论中国企业入世后的品牌战略[j].企业经济,2003,04:124-125.
(7)韩亮.以小搏大的10大品牌策略[j].中国企业报之“品牌论坛”,2003,06:88-89.
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