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关于杭州地区茶叶产品市场需求调研分析(三)
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毕业论文范文题目:
关于杭州地区茶叶产品市场需求调研分析(三)
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关于杭州地区茶叶产品市场需求调研分析(三)
关于杭州地区茶叶产品市场需求调研分析(三)毕业论文范文介绍开始:
1.提神保健——茶叶贵点对质量有保障
2.喝着放心 提高品位——喝好点的茶显得有格调 有内涵
3.方便待客——家里常常要招待客人,好客品好茶
4送朋友客户——礼品不俗也会显得比烟酒亲和
四、结论和建议
(一)保障质量安全,加强茶叶基地建设
避免少数企业的劣质茶叶损害行业形象, 统一国内外检验标准,科研人才队伍、科技加大投入,支持茶业发展。提高茶产业整体生产水平。
(二)利用品牌效应,发展多元化产品
大肆的宣传的茶文化史,通过政府间的交流传播茶的千年文化;
(三)引进科学技术,实现改革创新,
为培养茶叶核心企业竞争力,全面提升茶叶行业地位和质量声誉,打造茶叶行业的新形象,茶叶分会已向国家工商总局申请注册茶叶出口行业集体标识. 茶叶企业的经营定位,决定了产品开发及产品线的规划设计与走向。目前,许多茶叶企业产品结构较为单一,名优茶与大宗茶、内销茶与外销茶等经营进于细化,到XX年我国规范管理的公司大都将获得自营进出口权,一体化的国际市场将对茶叶产品的开发定位和策略提出更高的要求。茶叶市场的高端产品(名茶)的开发有利于品牌塑造,中低端产品(优质茶、大宗茶)则是提高市场份额和盈利之源。茶叶企业可根据货源供应、经营规模、市场需求等因素调整优化产品结构。商品茶经营档位不高偏废,可以各有侧重,经营范围也不宜过广,避免经营品类过多过滥,以及产品特色和诉求点不明晰。并可根据快速消费品的营销特点,加强市场调研和产品研发的力度,保持茶叶产品线和创新现延伸,从原料、加工工艺与设备、包装等方面人手不断推出新品,以满足细分市场的消费需求。
(四)创造价格优势,提高市场占有率
价格因素直接影响到商品茶的市场竞争力、市场份额与经济效益。高端途径及消费群相对固定,礼品馈赠比例很大,价格弹性小,从而订价较高,以保持名茶的珍贵形象。中低端产品(大宗茶)属于大众消费品,价格弹性大,应坚持薄利多销、走量为主的订价原则,追求批量化的规模效益。
加强销售渠道及终端的价格管理与监督,实施商品茶批发、零售的指导价,鼓励、引导经销商遵循行业价格规则。避免售价畸高而损害消费者利益及出货量减少,或者是低价批零、跨区冲货而引起的价格混乱、品牌形象受损。确立商品茶良好的价格稳定与互利,从容应对原料收购、产品销售中的价格战。
(五)加强产业交流
各茶叶企业根据自身发展战略、产品质量特性及市场营销需求,进行科学、明晰的品牌定位,保持品牌形象的稳定性、连续性和成长性。茶叶企业的广告宣传应量力而行、循序渐进,加强社会协作、分销渠道、市场终端等途径的品牌展示;并通过广播电视、平面媒体(报刊)、户外广告、互联及茶博会和茶叶节等途经,针对性地宣传推广茶叶品牌。
总结:
从我国的情况来看,我国有机茶发展经过近十年发展,已取得了一定的可喜成绩。我国通过有机茶认证的茶叶生产企业已达到300多家,认证茶园面积超过40万亩。目前全国有机茶产量达8千吨至1万吨,仅占茶叶总产量的1%以上。除了产地销售外,有机茶在沿海经济发达地区拥有了一定市场,大连、青岛、济南、大庆等城市的市场也开始启动,同时出口市场表现良好,出口欧洲、美国的有机茶价格比普通茶高出50%左右,经济效益十分明显。
作为一种无污染、高品质的产品,有机茶正受到我国茶叶界的广泛关注。目前全国有机茶产量很低,截至2006年底,全国有机茶产量1.5万余吨,仅占茶叶总产量的1%左右。预计未来三至五年,有机茶 产量将从2006年的一万多吨增加到2008年的1.8万吨,2010年前后将突破2万吨的产量。
随着人们对健康的重视,有机茶、品牌茶正成为茶叶市场新宠,具有很大的发展潜力。开发生产有机茶,不但可以获得较高的经济效益,而且也是茶业发展的趋势,可减少因大量施用化学肥料、农药给 土壤与环境带来的污染。
本报告详尽描述了中国有机茶行业运行的市场环境,重点研究其市场需求并预测了其行业发展前景以及对当前茶市场面临的问题做了简单的了解。针对当前行业发展面临的机遇与威胁,提出了我们对有机茶行业发展的投资及战略建议。本报告虽然是学生的课内作业,但仍以严谨的内容、翔实的数据、直观的图表帮助有机茶企业准确把握行业市场需求以便正确制定企业竞争战略和投资策略。我们的主要数据来源于以西安雁塔区为中心的实地调研。
本次问卷调查涉及大众,数据较为准确。本次调查采取以个人为单位,随机抽样的方法,受访对象在性别、年龄、职业、文化上各有不同。因此此次问卷调查能够说明实际情况,有一定的说服力和可靠性。但由于数量和地点的限制,结果仅供参考。
参考文献
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