电气工程
会计论文
金融论文
国际贸易
财务管理
人力资源
学前教育
德语论文
工程管理
文化产业
机械设计
汉语文学
英语论文
物流论文
电子商务
法律论文
工商管理
旅游管理
市场营销
药学论文
制药工程
生物工程
包装工程
模具设计
测控专业
工业工程
教育管理
行政管理
计算机论
电子信息
体育教育
小学教育
印刷工程
土木工程
书法论文
护理论文
心理学论
信息管理
公共事业
给水排水
范文首页
|
毕业论文
|
论文范文
|
计算机论文
|
外文翻译
|
工作总结
|
工作计划
|
现成论文
|
论文下载
|
教学设计
|
免费论文
|
原创论文
|
全站搜索
搜索
高级搜索
当前位置:
论文同学网:毕业论文范文网-论文范文
->
免费论文
->
工商管理论文
浅谈郎酒品牌定位分析(一)
作者: 浏览:
9
次
免费专业论文
政治工作论文
计算机论文
营销专业论文
工程管理论文范文
医药医学论文范文
法律论文范文
生物专业论文
物理教学论文范文
人力资源论文范文
化学教学论文范文
电子专业论文范文
历史专业论文
电气工程论文
社会学专业论文
英语专业论文
行政管理论文范文
语文专业论文
电子商务论文范文
焊工钳工技师论文
社科文学论文
教育论文范文
数学论文范文
物流论文范文
建筑专业论文
食品专业论文
财务管理论文范文
工商管理论文范文
会计专业论文范文
专业论文格式
化工材料专业论文
英语教学专业论文
电子通信论文范文
旅游管理论文范文
环境科学专业论文
经济论文
人力资源论文范文
营销专业论文范文
财务管理论文范文
物流论文范文
财务会计论文范文
数学教育论文范文
数学与应用数学论文
电子商务论文范文
法律专业论文范文
工商管理论文范文
汉语言文学论文
计算机专业论文
教育管理论文范文
现代教育技术论文
小学教育论文范文
机械模具专业论文
报告,总结,申请书
心理学论文范文
学前教育论文范文
收费计算机专业论文
Delphi
ASP
VB
JSP
ASP.NET
VB.NET
java
VC
pb
VS
dreamweaver
c#.net
vf
VC++
计算机论文
毕业论文范文题目:
浅谈郎酒品牌定位分析(一)
,论文范文关键词:
浅谈郎酒品牌定位分析(一)
浅谈郎酒品牌定位分析(一)毕业论文范文介绍开始:
目 录
一、品牌定位的内涵
(一)品牌定位…………………………………………………………………2
(二)品牌定位分析……………………………………………………………2
二、郎酒品牌定位的现状及问题分析…………………………………………2
(一)郎酒品牌现状分析………………………………………………………2
1、郎酒销量状况 ………………………………………………………………2
2、郎酒产品状况分析 …………………………………………………………3
3、郎酒价格体系分析 …………………………………………………………3
4、郎酒销售渠道分析 …………………………………………………………3
(二)郎酒品牌存在的问题分析………………………………………………3
1、品项繁多,没有重点 ………………………………………………………3
2、产品价格体系混乱 …………………………………………………………4
3、产品销售渠道散乱 …………………………………………………………4
4、产品促销模式单一 …………………………………………………………4
三、郎酒品牌定位分析…………………………………………………………5
(一)以产品进行品牌定位……………………………………………………5
(二)以价格进行品牌定位……………………………………………………5
(三)以分销策略品牌定位……………………………………………………6
参考文献…………………………………………………………………………7
一、品牌定位的内涵
(一)品牌定位
一个品牌能够成功不仅仅靠的是企业的销售能力,很大程度上依赖的是企业对品牌的定位来实现。品牌定位是企业在市场定位和产品定位的基础上,对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策,它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。
品牌定位是市场定位的核心和集中表现。企业一旦选定了目标市场,就要设计并塑造自己相应的产品,品牌及企业形象,以争取目标消费者的认同。由于市场定位的最终目标是为了实现产品销售,而品牌是企业传播产品相关信息的基础,品牌还是消费者选购产品的主要依据,因而品牌成为产品与消费者连接的桥梁,品牌定位也就成为品牌营销中核心的关键和市场的集中表现。
(二)品牌定位分析
定位理论来源于"定位之父"、全球顶级营销大师杰克·特劳特首创的营销战略定位。杰克·特劳特大师曾作出指引,全球第一次生产力革命:泰勒的“科学管理”;第二次生产力革命:德鲁克的“管理”;第三次生产力革命:特劳特的“定位”。同时也花费了20多年,来验证与发展定位,并提出了定位的四步法(即1、外部环境分析;2、确立品牌的优势地位;3、为定位寻求一个可靠的证明;4、植入消费者心智)
正因为竞争是在心智中展开,我们不可能将一个组织、一个企业实体塞入消费者的心智,我们只能将代表企业产品或服务的符号——品牌植入消费者心智中,所以定位的主体不是企业而是品牌,这也意味着竞争的基本单位不是企业,而是品牌。
二、郎酒品牌定位的现状及问题分析
郎酒,始于1903年,是一个拥有百年历史的中国白酒知名品牌,工厂位于四川省古蔺县,四川六朵金花【五粮液、泸州老窖、剑南春、水井坊、沱牌、郎酒】之一。1979年评为全国优质酒;1984年在第四届全国名酒评比中,郎酒以"酱香浓郁,醇厚净爽,幽雅细腻,回甜味长"的独特香型和风味而闻名全国,首次荣获全国名酒的桂冠,并获金奖;1985年参加亚太博览会展出。同时作为全国老八大名酒品牌中唯一能够同时酿造“浓香型”、“酱香型”、“兼香型”三种香型的白酒企业,行业中拥有着“一树三花”的美誉。
(一)郎酒品牌现状分析
1、郎酒销量状况
近几年我国白酒行业发展迅速,而2018年全国白酒行业增速放缓,白酒产量为814.7千万升,同比增长2%。行业又一次进入品牌调整、发展期,白酒品牌的定位划分也逐渐清晰。白酒按品牌划分,分为两大阵营:区域性品牌(如:丰谷酒、黄鹤楼、迎驾酒等)、全国性品牌(如:茅台、五粮液、剑南春等)。郎酒也非常清晰定位为全国性品牌。2018年郎酒全国销售额达到100亿,酱酒存储量达13万吨,经过2012-2017年突遇特殊营销事件、白酒行业深度的调整后,也如愿的重回百亿级白酒品牌,同时也占有了广阔的市场份额。
2、郎酒产品状况分析
首页
上一页
1
2
3
下一页
尾页
1
/3/3
以上为本篇毕业论文范文
浅谈郎酒品牌定位分析(一)
的介绍部分。
本论文在
工商管理论文
栏目,由
论文网
(www.zjwd.net)整理,更多论文,请点
论文范文
查找
相关论文
收费专业论文
汉语言文学论文
物理学论文
自动化专业论文
测控技术专业论文
历史学专业论文
机械模具专业论文
金融专业论文
电子通信专业论文
材料科学专业论文
英语专业论文
会计专业论文
行政管理专业论文
财务管理专业论文
电子商务国贸专业
法律专业论文
教育技术学专业论文
物流专业论文
人力资源专业论文
生物工程专业论文
市场营销专业论文
土木工程专业论文
化学工程专业论文
文化产业管理论文
工商管理专业论文
护理专业论文
数学教育专业论文
数学与应用数学专业
心理学专业论文
信息管理专业论文
工程管理专业论文
工业工程专业论文
制药工程专业论文
电子机电信息论文
现代教育技术专业
新闻专业论文
艺术设计专业论文
采矿专业论文
环境工程专业论文
西班牙语专业论文
热能与动力设计论文
工程力学专业论文
酒店管理专业论文
安全管理专业论文
交通工程专业论文
体育教育专业论文
教育管理专业论文
日语专业论文
德语专业论文
理工科专业论文
轻化工程专业论文
社会工作专业论文
乡镇企业管理
给水排水专业
服装设计专业论文
电视制片管理专业
旅游管理专业论文
物业管理专业论文
信息管理专业论文
包装工程专业论文
印刷工程专业论文
动画专业论文
环境艺术专业论文
信息计算科学专业
物流专业论文范文
人力资源论文范文
营销专业论文范文
工商管理论文范文
汉语言文学论文范文
法律专业论文范文
教育管理论文范文
小学教育论文范文
学前教育论文范文
财务会计论文范文
电子商务论文范文
上一篇
:
现代企业管理之我见
下一篇
:
浅谈企业文化建设的现状与对策
最新论文
精品推荐
热门论文