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基于SWOT分析的农夫山泉企业战略规划(一)
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毕业论文范文题目:
基于SWOT分析的农夫山泉企业战略规划(一)
,论文范文关键词:
基于SWOT分析的农夫山泉企业战略规划(一)
基于SWOT分析的农夫山泉企业战略规划(一)毕业论文范文介绍开始:
一、市场营销环境分析
(一)市场宏观环境分析
1.环境因素
从上个世纪工业快速发展以来,地球的自然环境越来越多地遭到人为的破坏,生态环境日益恶劣。中国作为工业发展迅速的一个国家,自然环境和生态平衡的破坏自然也很严重。但是,随着人们发展观念和国家政策的转变,中国的发展方式也发生了改变,从而改善了自然环境。农夫山泉水的水源地有浙江千岛湖、湖北丹江口、广东万绿湖、吉林长白山、陕西宝鸡太白山。这些地方的生态环境都较好,水质也较优。在具有自然环境威胁的市场上,能有五个较好水源基地无疑是巨大的优势。
2.经济环境
随着经济社会的发展,人民生活水平的提高和生活要求的多元化,人们越来多地关注生活的品质和健康。饮用水市场作为一种新型市场,在中国具有巨大的发展潜力,所以,我们必须在中国这个具有庞大潜力的市场占据一席之地。
据调查,在我国七大中心城市中,有48.9%的人喜欢矿泉水,有30.1%的人喜欢纯净水,二者相差近20个百分点。进入90年代,随着我国人民生活水平的提高,人们对瓶装水的需求量大增,年速度增长保持在20%左右。市场需求的扩大极大地促进了瓶装水行业的规模化发展。1994年全国瓶装水企业已发展到100多家,销量约30万吨。而到1999年,全国有30多个省市近1000多家公司涉足瓶装水生产,年产量突破400万吨,达411万吨,其中仅每年供应大城市的瓶装水就有1000万公升以上。可见,饮用水的市场前景具有不可估量的发展潜力。目前农夫山泉股份有限公司作为中国饮料市场上的三大巨头之一,也正在努力进军功能性饮料、果汁、茶饮这个潜在的巨大市场。
3.人口因素
由于中国人口众多,消费能力也较强,所以目前中国是世界上最有潜力的消费市场。农夫山泉企业作为本土品牌具有一定的优势。由于现在越来越注重生活品质,饮用水的情况也越来越突出。而年轻人注重现代化潮流,所以在众多年龄层中,年轻人喜爱天然饮用水的比例占绝大数。这对饮用水产业的发展具有很大作用。 可以说,占领年轻人,就相当于占领了极大部分的市场份额。所以,农夫山泉正努力向这个目标前进,争取能在中国市场上夺得一席之地。
4.政治文化因素
中国饮用水经过二十年、年平均增幅超过50%的快速发展,2013产量已经突出亿吨。从2008年以来,饮用水行业通过实践社会责任,获得广大的支持;
十七大的召开,实践科学发展观和《轻工工业调整和振兴规划》,进一步加大节能减排工作力度的。由此,国家大力支持天然饮用水的发展,具体表现科技创新目标和质量安全目标。并且,在中国品牌方面,国家大力支持有条件的企业发展到国际市场上。这些政治环境对中国本土大品牌也是极为有利的。
(二)微观环境分析
1.消费者分析
农夫山泉作为中国知名品牌,品牌影响力大,消费者接受度高。但是,消费者消费受经济因素、心理因素、社会因素的影响,消费具有不确定性。尤其是在一些关于农夫山泉质量问题的新闻的影响和中国市场上的质量隐患问题的影响下,消费者将会受到一定影响。从而影响农夫山泉的畅销度。
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