以电影／戏剧作为推动地方旅游的策略与效应

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以电影／戏剧作为推动地方旅游的策略与效应(二)

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毕业论文范文题目：以电影／戏剧作为推动地方旅游的策略与效应(二)，论文范文关键词：以电影／戏剧作为推动地方旅游的策略与效应(二)
以电影／戏剧作为推动地方旅游的策略与效应(二)毕业论文范文介绍开始：
得资源的竞争地位。一个地方形象想要深植人心获得成功，必须真实有效，并且必须透过各种方式，如文字、刊物、广播、电视、网站、新闻发布、办理大型活动等进行宣传，其中涉及形象塑造、宣传和传播信息，科技也使得运用网络、传真及出版物更为便捷，但是这些突破都需要传播技巧管理和策略管理。尤其是现在城市间差异变小，为求生存发展，取得竞争优势，各国地方政府无不积极推动“城市营销”、“地方营销”。城市竞争逐渐取代了国家与国家之间的竞争，从早期探讨的“国家竞争力”到今日逐渐变成“城市竞争力”，越来越多的研究都以“城市”取代“州”或“国家”的概念，来探讨一地的印象。
　　电影场景受到近几年电影产业兴盛的影响，研究也有增多的趋势，以受欢迎的电影来探讨目的地的文章逐渐获得注目。温特(Winter，2002)探讨电影《古墓奇兵》选点在历史文化遗产地的影响、琼斯和史密斯(Jones ＆ Smith，2005)探讨新西兰作为《魔戒》拍摄景点，以及英国旅游局为游客设计“哈利·波特地图”等等，许多学者皆同意电影可作为推动景点的拉力因子，吸引游客造访。新西兰经济研究机构(NZ Institute of Economic Research Inc.，NZIER)针对电影《魔戒三部曲》的长期效应进行研究。其中，在旅游方面的影响，发现“广告”的概念正在转变，即是将广告的信息包裹在影片或电影节目中。故事片可以视为一种特定“产品置入(product placement)”的利器。同样地，如果影片的讯息是有纪念价值及持续性的，它们也可以是特定目的地(destination-specific)旅游的触媒。更甚之，个别影片还可能比个别的旅游促销能接触更广泛的观众。
　　
　　
　　三、电影／戏剧推动地方旅游之探讨
　　
　　瑞勒和瓦·道仁(Riley ＆ Van Doren，1992)指出，跟广告效果比起来，电影吸引旅游的特色除了比广告有更长的曝光期外，随着剧情，观看者身临其境，感同身受，在镜头特殊效果处理及明星代言下会更增强对景点的印象，且电影让消费者视为是一种比广告较“非销售”的沟通模式，这些都是电影旅游的优点。将电影视为一种对目的地的宣传，其效果更胜其他大型广告活动。根据英国一份研究《Thomas Holidays》指出，80％以上的英国人在看完电影后会计划造访该地，对于电影景点如拍摄《魔戒》的新西兰、拍摄《海滩》的泰国、拍摄《特洛伊》的马耳他、拍摄《远离非洲》的肯尼亚等目的地，1／5的人甚至是怀着朝圣的心前往，电影对旅游的贡献使得愈来愈多营销商愿意投入，人们对于观看最喜爱的明星在美丽的景点拍摄已经觉得不够，还要亲自造访该地并体验。我们可将过去部分电影／电视影集在旅游上影响的效应整理如表1。
　　电影旅游受到5个关键因素影响：①目的地营销活动，包含上映前及上映后的任何宣传活动；②目的地属性，包含风景、摄影场、背景、代表象征、认知、品牌等；③电影特定的因素，例如电影的成功、当地是可识别的且可及的、故事与目的地可清楚连结、曝光量，曝光长度、让游客想去探索的印象、情感附加的电影场景、未污染的环境、当地有实体代表物使得观看者可以参与；④电影委员会及政府的努力，包含议案通过、税额宽减、服务、网站贡献、积极推广；⑤当地可能性，包含资源、成本、税、人力、专家。因此，以电影来带动旅游并非一蹴可及，也并不是每部卖座电影都能带动取景地的旅游人潮，过程当中还需要整体环境与资源的整合。
　　
　　(一)电影旅游的成功案例——《魔戒》与新西兰
　　电影带动旅游潮的成功案例中，《魔戒》可说是经典代表，在全球票房一路长红，成为史上最卖座电影之后，为地处世界边陲的新西兰及其成熟的旅游产业再创新话题与旅游热潮，更有不少人因此把新西兰视为一生必去的“朝圣”地点。新西兰的美景在电影中一览无遗，但其造就效益不仅是原本的旅游景点，包含原本非旅游景点的共172场景都声名大噪；根据新西兰旅游局发表的国际民意调查显示，大多数游客来新西兰会顺道参观《魔戒》景点，而完全只为了《魔戒》而来的游客，在新西兰境内至少花了3100万新币；许多游客购买电影场景书籍，按图索骥地去探索片中的“中土世界”，旅行社推出“魔戒中土之旅”，许多过去名不见经传的美景因为电影而名扬千里；为了配合观众对剧情的执著，电影场景凯托可公园(Kaitoke Regional Park)甚至被改名为电影中的地名Rivendell，并竖立大型招牌于该景点前。
　　政府的支持表现在外交、贸易、税赋方面，为了因应电影上映后大幅增加的游客，新西兰政府任命“魔戒部长”推广旅游、投入巨额的相关建设；结合各种活动、品牌、行动争取主办大型比赛与会议机会作为旅游促销策略；与电影相关当局以诱因(补助外资大成本电影、减税或免税等)吸引外国大制片公司到新西兰拍电影，而后也成功地吸引更多的电影制片及国际人才投入于新西兰，如《纳尼亚传奇》、《金刚》等。新西兰总理海伦·克拉克(Helen Clark)亲自与旅游局到美国为“魔戒周”做了25个电视与广播的采访，将电影相关的旅游商品包装推销出去；当地官方的旅游折页上标示详细的电影地名与当地地名，方便自行驾车的旅客探索；电影盈收的钱再投入新西兰电影工业的基础建设；为了确保旅游的永续发展，在旅游服务质量和环境保护上也都丝毫不懈怠。新西兰电影旅游的成功并非偶然，其将哈德森和理查德(Hudson ＆ Ritchie，2006)所提的影响电影旅游的所有关键因素都考虑到并整合与执行。
　　电影场景是否受欢迎并不一定，但当地民间、企业、政府、组织的态度做法势必会产生影响，有些场景在电影上映后在经济上获得丰收，当地企业发扬这些值得纪念的事物便是一种积极的做法；当地政府若以企业家精神如法炮制，甚至愿意包装额外的吸引点去延伸游客停留的时间及花费，这些都可带来正面的效应。可是若错失推动旅游的时机，尚未做好面临游客大量涌入的准备时，或是带动旅游后随之而来的建设可能破坏原来剧中原貌，还是影迷把具有象征性的东西“带”回去作纪念，若未衡量到这些可能发生的事，都可能造成游客对此地不利的印象产生，或对该地造成伤害而导致负面的效应发生。
　　
　　(二)戏剧旅游的成功案例——韩剧与韩国旅游
　　推动韩国旅游的政府部门——韩国旅游公社在台北支社曾表示：受到席卷台湾的“韩流”影响，2003年赴韩旅游的台湾游客比2002年的12万人增加50％，高达18万人次，创下10年来新高。根据统计资料，台湾赴韩国人数统计，光是2005年1月至10月跟前一年同期比较，增长25.6％，过去几年(2002—2005)的增长也刚好与韩剧流行的时间符合。
　　观察台湾人赴韩国旅行团安排的行程，过去业者设计的旅游行程内容大抵不外乎以首都首尔为中心，延伸到周边的江原道、京畿道，旅游内容以主题乐园(乐天世界、爱宝乐园)、博物馆(景福宫)、滑雪行程为主。近年来几乎所有的行程皆安排“韩剧景点”，甚至更有业者干脆以“全览”为卖点，安排游客一天赴一个场景参观。事实上，除非是特殊团，否则很少见一国行程皆受到电视剧影响这样奇异的现象。一个5天4夜的行程就有4天各造访一个以上的韩剧景点，且此现象普遍出现于各家所安排的行程，可见韩剧的影响在旅游方面比其他国家更明显。
　　韩国旅游景点中有许多是针对韩剧拍摄地点而设计的，如赌场饭店华克山庄即因《情定大饭店》一剧扬名海外，而《冬季恋歌》及《All In》也分别为江原道及济州岛带来旅游人潮，缔造可观的旅游收益。此外，非刻意设计的景点如《蓝色生死恋》中女主角恩熙的家(杂货铺)、阿爸村码头与花津浦海滩；《大长今》摄影搭棚保留的长今切菜的

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