以电影／戏剧作为推动地方旅游的策略与效应

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以电影／戏剧作为推动地方旅游的策略与效应(四)

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毕业论文范文题目：以电影／戏剧作为推动地方旅游的策略与效应(四)，论文范文关键词：以电影／戏剧作为推动地方旅游的策略与效应(四)
以电影／戏剧作为推动地方旅游的策略与效应(四)毕业论文范文介绍开始：
是以一种有别于以往传统旅游的面貌呈现出来，犹如替韩剧迷作整理，同时也赋予浏览者对旅游景点多一点想象力，更替旅游业者提供景点不同于以往历史、地理的基本诠释。正如同瑞勒、贝克和瓦·道仁(Riley，Baker，＆Van Dorenl998)所说，电影可增强观众对媒体报道的地方的认识、吸引力和收益性。对于寻求旅游信息的游客，在浏览获取信息的同时，也带动认识该剧，甚至引发兴趣去租借观赏，以便透过媒体增加对一地的了解，如此循环，便有助于戏剧与旅游相辅相成的效应。
　　
　　(四)以韩剧为焦点的网站内容分析
　　观看韩剧对旅游的影响，亦可从韩国旅游公社对江原道春川地区南怡岛的地图呈现手法来看。英文网页中的地图对于景点的呈现仅为单纯的文字描述，与提供给台湾使用者的“冬季恋歌游客地图”不同，差异之处在于后者还包括了韩剧的意义。网站还提供剧中拍摄场景的位置图，游客可以拿着此地图将剧中场景与实际场景作一比对，网页描述详尽的情节所在地址，如“当时男主角俊祥牵着女主角有珍的手走过的树桩所在位置以及目前该地实况(树桩已倒)”；或是提供相关活动信息，如“南怡岛上有一家咖啡厅是剧组举办电视剧制作发表会的地方，展示着电视剧的拍摄记录、纪念照和影星们的签名，贩卖电视剧里出现过的北极星项链、演员裴勇俊戴过的围巾，只要25000韩元就可以把剧中男主角围的那条围巾带回家”等等。店内的纪念品被赋予特殊意义后，情境使然下更容易使游客出手购买。拍摄场景之一的首尔Plaza酒店也推出项目，将拍摄过的1952号房装饰电视剧剧照，游客人住可在内拍摄纪念照并可免费获得酒店提供的“冬季恋歌”外景地图等，与电影《似曾相识》之拍摄饭店做法雷同。这些对于看过韩剧的人实有情感上的特殊意义，空间的意义透过媒体做了一个连结。旅游网站涵盖演艺人员、戏剧、电影介绍等，可见其重视影视娱乐事业之程度，其结合戏剧推动旅游的做法，亦呈现与众不同的旅游营销手法。
　　
　　五、结论与建议
　　
　　综合上述的探讨，本文提出以下几点建议，供相关者在推动地方旅游时参考：
　　
　　(一)塑造独特的目的地印象
　　韩国旅游内容从过去标榜的滑雪行程或游乐园内容，到现在标榜韩剧场景为宣传口号可以看出，韩国印象正在转变中，呼应布斯伯和克鲁格(Busby ＆ Klug，2001)所说的“地方”的概念很容易受到不同形式的媒体所影响，韩国尝试找出其专属且独特的印象，也扭转了过去阴暗不明的意象，为地方旅游增加吸引力，用韩剧推动旅游，意味着地方营销的手法，借由持续不断推出新戏剧以及搭配新景点，不断刺激观众前往的动力，把一地宣扬出去，颇值得欲发展地方旅游的相关单位参考。
　　
　　(二)在电影／戏剧和地方旅游闯制造连结的要素
　　韩剧带动的旅游效应，除了进一步认识韩国外，也变成一种吸引力，吸引游客去消费及体验，参加韩剧取景地点作主题的旅行团，一个镜头前的虚幻世界变成一个真实的旅游空间，为某些人一圆化身为男女主角的梦。韩国旅游以韩剧带动的做法正是以一种有别于以往传统旅游、不一样的面貌呈现出来，也替旅游业者提供对于景点不同于以往历史、地理的基本诠释，同时也赋予旅游者对景点多一点想象力，对于看过韩剧且造访该地的人而言，空间的意义透过媒体做了一个连结，正如瑞勒、贝克和瓦·道仁(Riley，Baker，＆Van Doren，1998)所说，电影可增强观众对媒体报道的地方的认识、吸引力和收益性。透过媒体增加对一地的了解，如此循环，便有助于戏剧与旅游相辅相成的效应。
　　
　　(三)争取政府的具体支持
　　电影旅游除了在旅游上的贡献之外，更可以对一地的经济产生实质的贡献。善用政府资源，争取政府支持，新西兰或韩国政府在其推动地方旅游的过程中是最重要的推手。韩国的文化外销，意外使得韩剧带动旅游，而韩国政府也把握良机，以韩剧为吸引力进行旅游宣传，然后再将旅游作为营销韩国文化的手法，结合影视娱乐事业相辅相成。从韩国政府的做法，可以看到韩国政府灵活的一面，积极整合资源、支持与协助，使得韩国旅游大放光芒。新西兰政府的决心，及其放低姿态与企业一起推动、鼓励的手法等都值得政府部门参考。
　　
　　(四)善用媒体资源推动旅游，从本质提升旅游地的设施与服务水平
　　当经典电影《魔戒》和《真善美》景点在上映多年后的今天，仍有人指定参加魔戒旅行团或真善美旅行团，尽管电影，戏剧可能可以使一个默默无名的地方声名大噪，但是电影／戏剧是一时的，可以当作由头帮助推动地方旅游，但真正让游客愿意重游的关键是独特的自然美景或深刻的文化魅力，或优质的服务水平，旅游发展的长久之道不能只借助媒体，更应积极提升与维护旅游环境；否则，旅游的荣景也仅是一时的昙花，无法造就地方旅游永续的发展。
　　
　　[责任编辑：宋志伟；责任校对：廉月娟]

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