以电影／戏剧作为推动地方旅游的策略与效应

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以电影／戏剧作为推动地方旅游的策略与效应(三)

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毕业论文范文题目：以电影／戏剧作为推动地方旅游的策略与效应(三)，论文范文关键词：以电影／戏剧作为推动地方旅游的策略与效应(三)
以电影／戏剧作为推动地方旅游的策略与效应(三)毕业论文范文介绍开始：
御膳厨房，和闵大人谈话、被崔尚宫陷害或者被盖布袋的场景，也成为游客造访的景点之一。韩剧善于运用整合各种感觉，窝心的对白和美丽的画面，以此吸引外国人潮。林和黄(Lin ＆ Huang，2006)以《浪漫满屋》为例，其拍摄场景“Full House”位于仁川机场附近的海边，不像一般的临时摄影场地，此处共花了10亿多韩元巨资在2个月内所打造。蔚蓝的天色，屋外的海滩景致，看上去就像一张美丽的风景明信片；游客可以站在男女主角的人形广告牌旁拍照，支付500美元可以在浪漫满屋住一晚。再以韩国电视一台摄影棚为例，影迷可以在此参观《冬季恋歌》、《共同警戒区》等电视剧或电影拍片的地方，也可以像剧中人物一样穿剧装拍照。“韩流”扩散，韩剧印象使得游客选择韩国而非他国，也让韩国旅游产业找到了新的使力点，让“地点”作为戏中的“景点”，进而变成“卖点”。
　　
　　四、政府在电影旅游机制上所扮演的角色
　　
　　(一)韩国政府的旅游推动
　　许多报道及研究都认为这些先天电视环境的健全要归功于政府的支持和大企业的投资，政府有计划、有系统地派遣电影从业人员前往日本和好莱坞受训取经，使得韩国影视人才可以有相当专业的表现。韩国社会对电影教育的尊重，使得电影教育在韩国相当热门，这些大量进入电影圈的人才，是造成韩国影视复兴的重要因素之一。2004年的韩国电影与电视工业已经凌驾全亚洲，取代香港成为亚洲的好莱坞。而大企业(如三星、大宇、现代、LG等)对电影的投资，除了资金投入改善电影的制作环境及帮助戏院硬设备的现代化之外，更重要的是企业管理概念的导入，帮助了韩国电影圈接收好莱坞的片厂制度，以及建立标准作业。工作过程中，强调各部门专业人才的分工，各领域专业人士的发言权与导演不相上下，一般人因为对影视创作者的尊重，社会普遍给予他们艺术家的礼遇，一部戏挂头牌的往往不是明星而是编剧和导演。
　　政府在一国对外的旅游推动上，具有掌握成败的重要地位，韩国政府推销其文化旅游产业至国外，近年来在国际间备受瞩目，被视为韩国产业跃上国际舞台、成功立足的最大推手。1998年起，韩国将文化产业作为韩国发展国家经济的战略性支柱产业，在预算上与政策上给予具体的支持与执行，将“影视产业”作为文化产业中的重要组成部分，有力地推动了文化产业的发展，在新的政策扶植下发展快速。韩国政府的成功始于了解“文化产业”的重要性，而以“影视产业”作为推动文化产业的重要策略，在目标确认下，开始积极推动并具体地给予实质预算支应。不但提供融资机制，同时也透过基金会模式，实际投资电视、电影公司，此外，以租税或减免等各种政策手段，大量引进民间创投资金资注在本土影视文化产业。
　　不同于台湾把文化与旅游视为两个独立业务分责、不同单位掌管，在韩国事权均统一在文化旅游部(Ministry of Culture ＆ Tourism，MCT)，其为韩国中央行政机关之一，主要职责是监管文化、艺术、旅游、体育等方面的工作，人员编制近2000人，为提高旅游收入，致力于文化产业项目的招商引资。之下又分辅导电子游戏的游戏开发院、辅导电影的电影协会、还有文化内容振兴院，单仅一个院的员工就有70多人，这些机构都是专责，人力多，经费也充裕，充分展示政府的决心。据韩国文化旅游部表示，2003年韩国电视节目出口产品韩剧就占86％，已成为韩国电视最大的输出品；出口市场以中国、日本、新加坡等亚洲国家为主。韩国旅游公社(Korea National Tourism Organization)是韩国的国家旅游局，目的在于振兴韩国国内旅游事业，开发和发展旅游资源，教育培养旅游领域人员。
　　
　　(二)韩剧与旅游发展的关系
　　事实上，韩国并非一开始就打算以韩剧带动旅游，而是企图开发高附加价值文化产品，争取进军海外市场的机会。然而实际上影视产品如韩剧外销的结果，除了外汇收入、带动文化流行、增加国际间的能见度外，也带动了更多的互动，如旅游；而韩国政府也把握良机以韩剧作为旅游宣传、营销韩国文化的手法，结合影视娱乐事业相辅相成，从韩国政府的做法，可以看到政府灵活的一面，积极整合资源、支持与协助，使得韩国旅游大放光芒。
　　以《大长今》为例，计算经济效益，从国内到国外，电视剧、相关影音产品、食谱、漫画、小说、旅游、饮食，还有授权的食补商品等等，成绩像滚雪球一样地快速累积，来自亚洲的游客到韩国旅游倍增。韩国电视剧大量输出及受欢迎程度，使其价格三级跳，达到一集一万美元。根据韩国MBC电视台表示，2004年电视剧的外销已扩大到整个亚洲地区，出口额比前期增长70％以上，高达1600万美元，而这还只是单单一个MBC电视台的戏剧节目产值。另外，从韩国旅游公社网站的旅游倡导短片也可以一探端倪，自1999年到2006年，诉求的重点从韩国传统文化(宗庙、韩服)、韩国风景(雪景)、韩国精神(团结的民族意识)到影视焦点(明星代言)，对于想传达的概念，已经不再是传统的韩国，尤其到2006年完全以韩剧场景的“明星旅程”倡导韩国旅游，足以显示韩国旅游发展与韩剧的密切关联。
　　
　　(三)韩国旅游公社网页
　　以韩国旅游公社为主要资料分析的理由在于，其为韩国旅游官方网站且为目前为止搜寻韩国旅游信息最丰富的渠道。韩国过去国际化程度起步较晚，信息也多以韩文呈现，语言常是阻碍国外人士一探韩国文化的屏障，韩国旅游公社网页对韩国完整详尽且不断更新的内容介绍，变成国际间沟通的桥梁，因此本研究以分析韩国旅游公社网页再佐以市面上蓬勃发展的相关书籍、杂志、报纸、网络数据(含有线电视台网页、个人电子报或其他讨论区数据)为辅，对韩国旅游现有的资料做一整理与分析。
　　在网站部分，提供韩、英、日、中、法、西、德等多种语言版本接口，使得国外游客可以不必受到语言限制。网站繁体中文版本网址(http：／／big5.chinese.tour2korea.com)则以服务台湾地区的游客为主。网站内容除了罗列各国政府旅游网站常见的信息类别，如旅游指南、购物、美食、文化及活动讯息外，由于韩国以视听娱乐产业作为扶植文化的重要项目，因此在其官方的旅游网站上，亦可见到其他文化产业相关信息，例如庆典、演出、传统文化、韩国体育世界、韩国演艺世界等。相较于台湾地区官方旅游网站，韩国官方网站比较特别的部分包含：①韩国电影：提供韩国影史、电影片介绍等；②韩剧：提供韩剧简介、演员介绍、韩剧外景点的介绍；③相关网站连结：除了国家机构、旅游、住宿、交通、新闻与媒体、教育、文化外，另一特殊点在于其提供《韩国明星网站》之链接。
　　“韩流”网页(http：／／big5.chinese.tour2korea.com／hellohallyu／)内容有电视剧、电影、演员、外景地、韩流风等几大主题，点入可见“韩剧强打推荐”区，提供使用者观看特别受欢迎的韩剧介绍，包括剧情介绍、影像馆、外景地和剧中角色分析，并提供剧照、剧情、饮食、住宿、交通和价格等信息，有助于提供游客对旅游景点赋予更多情感上的意义。以韩剧《大长今》为例，网页中介绍的主要拍摄景点，每张照片旁均标明地名、解说，甚至提供与该剧该画面有关集数的链接。
　　科勒(Koher，2002)指出城市营销必须经过4个营销步骤：①必须提供基本服务和基础建设，令市民、企业界和游客满意；②有新的吸引点，以维持现有商业和公共支持，并吸引新的投资、商业和游客；③透过主动的形象和传播方案，广泛地介绍该地的特点和利益；④必须获得市民和政府的支持，对外开放，热情地吸引新公司、投资和游客。韩国旅游公社的做法正

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