生态住宿体验和个人涉入度对游客环保行为意向的影响研究

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生态住宿体验和个人涉入度对游客环保行为意向的影响研究(三)

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毕业论文范文题目：生态住宿体验和个人涉入度对游客环保行为意向的影响研究(三)，论文范文关键词：生态住宿体验和个人涉入度对游客环保行为意向的影响研究(三)
生态住宿体验和个人涉入度对游客环保行为意向的影响研究(三)毕业论文范文介绍开始：
量(moderator)。
　　在本研究的概念模型中，笔者把生态意识界定为调节变量，假设其在生态住宿体验和个人涉入度对环保行为意向的影响关系中具有显著的调节作用。对于变量调节效应的检验，笔者采用温忠麟和张雷提出的分组回归的检验方法。本文根据生态意识变量的均值，将其划分为弱(均值为1—2，含2))、中(均值为2—4，含4))、强(均值为4—5)三类水平。如表8所示，变量生态意识的样本均值大于2，因此下文仅探讨中生态意识水平和强生态意识水平两种情况。
　　当游客的生态意识为中度水平时，生态住宿体验和个人涉入度对环保行为意向的回归分析结果见下表7。
　　当游客具有较强生态意识水平时，生态住宿体验和个人涉入度对环保行为意向的回归分析结果见下表8。
　　表8和表9表明，在中、强生态意识水平下，回归方程均通过了显著性水平为0.01的F检验，且自变量的回归系数t检验均在本研究界定的显著性水平下显著，表明在不同程度的生态意识水平下，游客的生态住宿体验和个人涉人度和环保行为意向之间均存在显著影响。
　　图2和图3表明：中生态意识水平下，个人涉人度的回归系数较大，表明其对因变量的影响程度远远高于生态住宿体验对因变量的影响程度。但是，在强生态意识水平下，自变量生态住宿体验的回归系数由0.160增至0.322，表明其对因变量的影响力有了很大程度的提升。相反，自变量个人涉入度的回归系数则由0.528减至0.389，说明其对因变量的影响程度降低。由此可见，在不同程度的生态意识水平下，自变量对因变量的回归系数具有显著差异，表明生态意识的调节效应显著。这也验证了本文假设H3。
　　
　　5　结论与讨论
　　
　　(1)游客的生态住宿体验和个人涉人度对游客的环保行为意向均有显著的正向影响，且个人涉人度表现出较大的正向影响。说明住宿产品的解说服务和环保实践的体验对游客环保行为意向产生积极的影响，是旅游住宿企业值得重视的产品价值诉求。
　　(2)关于个人涉入度对游客环保行为意向的影响研究表明，“感知重要性与娱乐价值”、“符号价值”都对游客的环保行为意向具有显著的正向影响，而“风险可能性”和“风险重要性”对环保行为意向的影响并不显著。当游客认为生态度假村能在一定程度上代表个人兴趣、形象以及价值取向，且能带来愉悦感时，会倾向于更多的选择该产品。在访谈中了解到，对绝大多数的游客而言，生态度假村与一般的住宿产品并没有本质区别，所以当游客在评价生态度假村与个人预期时，并不会从环保的角度出发，因此当被问及是否愿意为其支付更多的价格时，倾向于否定，而选择其他住宿产品。所以，可以合理解释“风险可能性”和“风险重要性”对环保行为意向的影响为何不显著。
　　(3)生态意识调节效应的检验结果表明，生态住宿体验对游客环保行为意向的影响程度伴随着游客生态意识的提升而增强，相反，个人涉入度的影响强度渐弱。当游客的生态意识相对较强时，其对解说服务的关注度、对环保实践的参与度都有所提升，甚至有可能从环保的角度感受生态度假村的建筑风格和室内装饰，从而强化生态住宿体验对环保行为意向的影响作用，进而实现生态住宿产品的价值诉求。
　　上述研究结果表明，住宿产品的解说服务和环保实践是旅游住宿企业值得开发和重视的产品价值诉求，但却是被忽视的环节。生态住宿产品价值实现的重要前提和策略是目标市场的区隔和营销。
　　
　　责任编辑：张宪玉；责任校对：宋志伟

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