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红色研学的营销策划研究——以元禾红色研学为例(一)
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红色研学的营销策划研究——以元禾红色研学为例(一)
,论文范文关键词:
红色研学的营销策划研究——以元禾红色研学为例(一)
红色研学的营销策划研究——以元禾红色研学为例(一)毕业论文范文介绍开始:
目 录
一、绪论………………………………………………………………………………1
(一)项目背景………………………………………………………………………1
(二)选题意义………………………………………………………………………1
二、研究内容与方法…………………………………………………………………2
(一)研究内容………………………………………………………………………2
(二)研究方法………………………………………………………………………3
三、红色研学的营销环境分析及发展战略…………………………………………3
(一)元禾红色研学项目概述………………………………………………………3
(二)红色研学项目市场机会分析…………………………………………………4
(三)红色研学项目SWOT分析……………………………………………………5
(四)公司战略………………………………………………………………………6
四、元禾红色研学的营销策略………………………………………………………7
(一)元禾红色研学项目的产品策略………………………………………………7
(二)元禾红色研学项目的定价策略………………………………………………8
(三)元禾红色研学项目的渠道策略………………………………………………8
(四)元禾红色研学项目的促销策略………………………………………………9
五、元禾红色研学项目营销策略的风险分析及对策………………………………9
(一)政策风险与对策………………………………………………………………9
(二)财务风险与对策………………………………………………………………10
(三)经营风险与对策………………………………………………………………10
(四)市场风险与对策………………………………………………………………10
参考文献……………………………………………………………………………11
一、绪论
(一)项目背景
2016年11月30日,国家教育部等11个部门联合印发了《关于推进中小学生研学旅行的意见》。《文件》的出台,表明研学旅行作为教育中的一项刚需项目,这就意味着,将来每一位中小学生每一学期或每学年至少参加1次研学旅行。2017年起,研学旅行业迅速成为炙手可热的投资领域,随着国民经济整体收入的水平的显著提升,人均出游能力增强,研学旅行领域未来将拥有巨大的创富空间。
(二)财务风选题意义
研学旅行对于培养学生学习成长的是非常好的一种形式。采用以研学活动的形式去让中小学接受教育的过程,可以培养中小学生树立正确的价值观。中小学生通过学习红色事迹可以在潜移默化的过程中培养爱国情怀。
二、研究内容与方法
(一)研究内容
研学即研究性学习,国际上统称探究式学习Hands-on Inquiry Based Learning(HIBL)。
该论文可以从研学的营销环境分析和企业发展战略和营销策略等方面出发进行研究。
(二)研究方法
本论文在思考与研究中采用了多种研究方法对元禾红色研学公司的营销策划相关问题进行了讨论与研究,研究的方法主要有如下几种:
1、文献研究法
在本文的研究过程中,收集和整理了关于国内外红色研学企业的建设、营销策划、红色研学发展现状等的文献进,通过对有关文献资料的整理明确了红色研学的市场现状、国内外对于红色研学营销策划的研究现状,同时深入了解了营销策化、品牌营销的含义,为接下来的论文铺垫了扎实的理论基础。
2、访谈法
为了更加深入去了解公司存在的营销策划问题,对元禾红色研学公司的核心人员进行了访问,通过对营销部门、市场部门、企业职业经理人的深度访谈了解了公司的发展现状、品牌建设营销策划不足的缘由、元禾红色研学的优势和劣势。
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三、红色研学项目营销环境分析及发展战略
(一)元禾红色研学项目概述
1、元禾红色研学公司简介
该公司是湖北理工学院校企合作单位,并有国家旅游局、教育部、研学研究专家共同参与研学项目(国家旅游局课题《红色旅游研学基地建设研究》、《红旗渠研学项目》、《临沂研学项目》)。
2、元禾红色研学产品及服务概述
2..1研学基地的规划、建设和申报
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