第五章 完善“特色农产品互联网+营销”体系的对策 

5.1加强“特色农产品互联网+营销”基础设施建设 

“特色农产品互联网+营销”基础设施落后是制约其发展的首要因素，面对实践中出现的问题，从培育平台建设和物流建设两方面着手进行解决。 推进“互联网+”网站建设。在“互联网+”蓬勃发展的今天，相关农产品网站的建设相对滞后，网站鱼龙混杂、专业水平较低、实用性较差，使客户对这些网站信任度降级，进而影响“特色农产品互联网+营销”体系的健康发展。为此，政府和经营者有责任在集思广益的基础上，建立适合农产品“互联网+”营销的网站。 

“互联网+”对农产品的物流提出更高的要求，需要政府和经营者共同参与到物流建设中来。从政府角度来说，要增加对物流基础设施的建设，包括交通网络和信息网络的建设。“互联网+”物流的交通网络需要政府在公路、铁路、水路、航空等设施上增加资金的投入，形成覆盖全国的便捷网络，为“互联网+农产品营销”创造良好的外部条件。与此同时，政府带头建设智能物联网，把农产品与农产品通过互联网联系在一起。从经营者角度来说，结合现阶段的实际，更适合农产品第三方物流模式。“相对于其他模式而言，农业第三方电子商务模式的优势主要体现在价格、信息、技术和集聚等方面”。农产品第三方电子商务的物流模式是指经营者主要负责主业，而把物流活动托付给专业的物流公司来做。由于第三方物流专业化高、技术硬、口碑好，使得在“特色农产品互联网+营销”的物流建设中成为主流。 

5.2优化“特色农产品互联网+营销”社会环境建设 

“特色农产品互联网+营销”区别于传统农产品营销模式，新事物的发展首先需要改变人们的传统思想，树立新观念。为此需要培养包括农户、经销商、客户在内的全产业链人员的“特色农产品互联网+营销”新观念，同时也需要专业人才的培养。 

培养农户、经销商、客户“特色农产品互联网+营销”新观念。政府要发挥服务型政府的职能，加强思想教育宣传力度，改变农户、经销商、客户等人的传统农产品营销观念，引导其在了解“互联网+”的基础上，掌握农产品营销的新观念，充分认识到“特色农产品互联网+营销”体系的优势。对于农户来说，要克服小农经济的传统观念，掌握“互联网+”相关知识、技术及市场规律，加强自身学习能力，提高科学文化素质；对于经销商来说，全面理解“特色农产品互联网+营销”的概念，战略目光要长远，顺应“互联网+”时代的新要求；对于客户来说，改变传统的“眼见为实”购买习惯，通过线上的眼看、耳听和线下的手摸、口尝达到培养购买新习惯的目的。培养适应“特色农产品互联网+营销”的专业人才，改造传统农产品营销观念，输入新鲜血液，加快其发展。

5.3健全“特色农产品互联网+营销”法律法规建设 

没有法律法规保护的“特色农产品互联网+营销”是没有安全保障的，缺乏有效的法律保护机制成为制约其发展的重要因素。

对于农户的经济权利来说，维护其合法权利，是保障“特色农产品互联网+营销”发展的物质基础条件。农户只有尝到“互联网+”技术带来的好处，才能身体力行的参与其中。完善“互联网+”安全的法律法规建设。““特色农产品互联网+营销”是虚拟市场和现实市场的完美结合，在进行交易时面临的风险更多，以立法的手段保障交易的安全至关重要。加强相关法律法规建设，各环节得到安全保障才能健康发展。同时，完善相关知识产权、个人隐私保证等法律建设，逐步建立起完整的“特色农产品互联网+营销”法律体系保障。

参考文献

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