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特色农产品互联网+营销模式研究(一)
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毕业论文范文题目:
特色农产品互联网+营销模式研究(一)
,论文范文关键词:
特色农产品互联网+营销模式研究(一)
特色农产品互联网+营销模式研究(一)毕业论文范文介绍开始:
摘要
随着我国经济进入新常态,在“大众创业、万众创新”的社会氛围中,“互联网+”技术得到重视;在推进新型城镇化和农业现代化的过程中,农民精准扶贫问题凸显,特色农产品营销倍受重视;“特色农产品互联网+”营销体系在这样的大环境下应运而生。我国“特色农产品互联网+”营销体系起步较晚、问题较多,但由于已上升到国家战略层面,因此发展潜力巨大。结合我国当前传统农产品营销模式、渠道和现状分析,发现在传统特色农产品营销中存在着诸如产品问题、分销渠道问题、定价问题等。为解决好传统特色农产品营销存在的问题而引入“互联网+”技术。在对“特色农产品互联网+”营销的概念、模式、现状进行介绍的同时,表明其具有的优势和对现代农业的深远意义。
“特色农产品互联网+”营销体系的产品策略、价格策略、促销策略、包装和人才策略共同构成该体系的组合策略。几大策略不是独立存在的,而是相互依赖、相互影响的有机整体。如果组合不好就会引起相应的问题,在体系建设的过程中存在着基础设施制约因素、社会环境制约因素和法律法规制约因素。
为此给出相应的解决对策:以培育平台建设、完善物流建设为主的加强“互联+农产品营销”的基础设施建设;以培养营销新观念、树立信用体系为内容的优化“特色农产品互联网+”营销体系的社会环境建设;以完善农户权利和“互联网+”安全为中心的健全“特色农产品互联网+”营销体系的法律法规建设。
关键词:“互联网+”,农产品,营销体系,对策建议
目 录
第一章 绪论
1.1选题背景与意义
1.1.1选题背景
1.1.2选题意义
1.2国内外文献综述
1.2.1国外文献综述
1.2.2国内文献综述
1.3研究方法
第二章 传统特色农产品营销体系的分析
2.1传统特色农产品营销的概念和模式
2.1.1传统特色农产品营销的概念
2.1.2传统特色农产品营销的模式
2.2传统特色农产品营销体系的现状
2.3传统特色农产品营销体系中存在的问题
第三章“特色农产品互联网+”营销体系的探究
3.1“互联网+”的背景介绍
3.2“特色农产品互联网+”营销的模式
3.3“特色农产品互联网+”体系的意义
第四章“特色农产品互联网+”体系建设的制约因素
4.1“特色农产品互联网+”营销体系建设的基础设施制约因素
4.2“特色农产品互联网+”营销体系建设的社会环境制约因素
4.2.1传统观念制约
4.2.2信用体系缺失
4.3“特色农产品互联网+”营销体系建设的法律环境制约因素
第五章 完善“特色农产品互联网+”营销体系的对策
5.1加强“特色农产品互联网+”营销基础设施建设
5.2优化“特色农产品互联网+”营销社会环境建设
5.3健全“特色农产品互联网+”营销法律法规建设
参考文献
致谢
第一章 绪论
1.1选题背景与意义
1.1.1选题背景
自古以来我国就是传统的农业大国,农业在国民经济中起着中流砥柱的作用,是国民经济的命脉。在市场经济蓬勃发展的今天,我国农业面临着无法适应市场经济发展的问题,特别是传统特色农产品营销面临的挑战越来越大,“菜贱伤农、菜贵伤民”的事件时有发生。这不仅使广大农户因农产品营销不畅蒙受损失,也使客户面临购买成本的增长。
我国传统特色农产品营销体系中,主要存在以下三个问题:第一,以产品质量参差不齐、产品深加工少为主的产品问题;第二,以农产品自身属性和人为因素所导致的分销渠道问题;第三,以产品周期性和盲目高价策略引发的菜贱伤农、菜贵伤民的定价问题等。为解决好传统特色农产品营销中的问题,推进新型城镇化和农业现代化,“特色农产品互联网+营销”技术应运而生。
“互联网+”是知识社会创新2.0推动下的产物,代表着先进生产力的发展方向,将带动社会相关实体经济的发展。自李克强总理在2015年十二届全国人大三次会议的政府工作报告中首次提出“互联网+”计划后,“互联网+”的热度便一直不减,在多个垂直领域澎湃汹涌的发展起来,农业也站在了风口浪尖之上。“特色农产品互联网+营销”模式,是指特色农产品营销行业与互联网行业有机结合的新形式,充分发挥互联网在资源配置中的集成作用,带动农产品快速、高效营销并实现产品的产销一体化。在降低农产品营销成本、实现销售双方信息对称、树立品牌、开拓国内外市场、提高营销服务质量、加快农业现代化进程、促进农业信息化实现、增强农产品市场竞争力等方面“互联网+农产品营销”优势明显。因此,“特色农产品互联网+营销”将是我国农业在经济新常态下发展的一种必然趋势。
1.1.2选题意义
特色农产品营销是指农产品从农户生产到客户消费的所有环节。研究营销模式对于增加农民收入、实现精准扶贫来说都是一项重要的课题。由于历史和现实的原因,我国传统特色的农产品营销存在着农户分散、交易量少、交易步骤繁琐等问题,造成“两头叫、中间笑”现象的发生。“特色农产品互联网+营销”的提出,为我们解决传统农产品营销体系存在的问题提供了契机。“特色农产品互联网+营销”应用前景广阔,通过“线上—线下”的模式,显著降低农产品交易成本、提高营销服务质量,为我国农业现代化的实现迈出坚实有力的一步。
1.2国内外文献综述
1.2.1国外文献综述
国外专家学者对“互联网+农产品营销”系统的研究,相对来说比较少。其研究主要集中在网络营销和电子商务中。
在定义方面,美国学者瑞维.卡拉科塔和安德鲁·B·惠斯顿认为:“网络营销是一种现代商业方法。这种方法是通过改善产品和服务质量、提高服务传递速度,来满足政府组织、厂商和消费者的降低成本的需求”。 在农产品电子商务的模式发展上,Nicole Leroux 和 Max S.Wortman 在对电子商务B2B模式研究中认为“影响农业电子商务系统模式发展的主要因素包括产业结构、产品复杂性和人性化的交易方式”;美国学者Folorunso指出农业电子商务的发展离不开现代科学技术,认为“这更便于消费者选购,方便消费者比质比价,购买过程也更为便捷”。
在农产品电子商务的营销因素方面:美国学者卡尔一瓦里指出,影响农村电子商务发展的因素主要包括两方面,即农民科学文化素质低和网络安装差,因此解决农村电子商务发展需要从提高农民科学文化素质和加快农村信息化建设两方面入手。在意义上,日本学者富责健一在《中日农产品优势对比分析》中认为:中国是传统的农业大国,在进入市场经济的浪潮中,面临的问题较多,而互联网营销可以很好解决历史遗留问题。
1.2.2国内文献综述
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